品牌包装全案策略设计｜DISOON防晒口罩包装形象升级，从功能卖点可视化、品牌视觉识别到多色系列包装设计全案复盘

橙就创意 ✖ DISOON

项目名称： DISOON · 防晒口罩系列包装设计

服务内容： 包装创意策略｜功能信息视觉化｜系列化包装设计｜产品视觉设计｜包装版式设计｜包装应用展示

创意方： 杭州橙就文化创意有限公司（橙就品牌策略｜橙就设计｜橙就创意｜橙就品牌咨询）

服务范围： 品牌全案设计｜品牌策略｜Logo设计｜VI视觉系统｜产品包装设计｜品牌视觉应用

品类赛道： 防晒用品｜功能性日用品｜防晒口罩｜消费品包装设计｜生活方式品牌视觉设计

在防晒用品与日用消费品市场，产品功能与消费者审美之间往往存在一个值得关注的问题：

产品有明确的功能卖点，但包装表达仍停留在传统日用品的说明方式；信息虽然完整，却缺少品牌识别与视觉吸引力。

尤其是防晒口罩这类兼具功能属性与日常穿搭属性的产品，消费者关注的不只有防晒指标，还包括产品颜色、外观、佩戴风格以及整体品牌气质。

如果包装过于强调技术参数，容易显得理性、复杂；如果过度追求时尚化，又可能削弱消费者对产品功能的理解。

好的功能性消费品包装，不是让科技感与时尚感二选一，而是让功能价值、产品形象与品牌审美形成统一。

本次「DISOON防晒口罩系列包装设计」，橙就围绕产品功能信息、口罩造型和多色系列识别展开，通过大面积白色留白、口罩主体视觉、流动曲线、功能数字和低饱和色彩，构建更加简洁、现代的包装表达。

设计方案展示了薄荷绿、浅绿、黄色、粉色、灰色、黑色及深绿色等不同产品配色，并通过统一的盒型、版式与视觉元素形成系列化包装。

从产品功能的表达，到多色产品的视觉区分，再到包装展示场景，体现了功能型日用品如何通过设计建立更清晰的品牌识别。

一、项目商业痛点：防晒口罩有功能，如何让消费者第一眼看懂？

功能性日用品与普通生活方式产品存在不同的设计需求。

一方面，产品需要清晰呈现功能属性；另一方面，又需要通过视觉审美建立购买吸引力。

结合DISON防晒口罩包装方案，可以将设计需要解决的问题归纳为四个方面。

1. 功能卖点专业，但缺少直观表达

防晒类产品往往涉及UPF等性能信息。

这些信息有助于消费者了解产品的防紫外线属性，但如果仅以小字说明展示，很难形成清晰的第一眼认知。

因此，包装需要建立功能信息的阅读优先级，让消费者能够快速找到核心信息。

2. 防晒口罩容易陷入日用品包装同质化

同类产品的包装常见口罩照片、品牌名称、功能说明和常规色块。

如果缺少独特的版式和图形语言，不同产品之间容易形成相似的视觉印象。

对于品牌而言，需要让口罩本身成为核心识别元素，并与统一的包装图形建立联系。

3. 多种颜色需要形成清晰的系列识别

防晒口罩具有明显的颜色选择属性。

不同颜色不仅关系到产品外观，也影响消费者对搭配风格的判断。

如果所有配色使用相同包装，消费者需要仔细阅读才能辨别产品差异；如果每种颜色都采用不同设计，又容易破坏整体品牌感。

因此，设计需要做到：颜色可以变化，品牌语言保持统一。

4. 功能感与生活方式审美需要平衡

日常防晒用品不应仅依赖传统的功能型包装方式。

适当的留白、清晰的产品视觉与柔和的色彩关系，有助于形成更加轻盈、现代的消费品气质。

这也是企业选择杭州包装设计公司时需要关注的能力：设计团队不仅要理解产品功能，还需要考虑用户感知、系列化延展与实际销售展示。

二、橙就包装策略：以「认知 × 可视 × 体验」建立功能型消费品设计逻辑

针对DISON防晒口罩包装方案，橙就以「认知差异化 × 可视差异化 × 体验差异化」三个维度组织设计思路。

认知差异化：消费者如何快速理解这款产品？

将防晒功能信息作为包装的重要识别内容，使用户能够在第一眼明确产品的功能方向。

可视差异化：如何在同类产品中建立品牌记忆？

通过极简白底、产品主体图形、动态曲线及统一的版式，形成具有现代科技与生活方式气质的视觉语言。

体验差异化：不同颜色和产品信息如何更容易被识别？

通过多色系列、统一包装结构、侧面图标及背面信息区，让消费者在浏览、选择和了解产品时拥有清晰的阅读路径。

这套方法强调：

先明确产品价值，再建立视觉识别，最后让包装真正服务于产品展示和消费选择。

对于功能性日用品而言，品牌差异化不只是做一套漂亮的外观，更重要的是让产品功能与设计价值能够相互支持。

01 认知差异化：从普通口罩包装，转向防晒功能的直观表达

消费者接触一款功能型产品时，首先需要知道它是什么，以及它与普通产品有什么不同。

对于防晒口罩来说，包装上的功能信息承担重要作用。

1. 将UPF50+作为核心信息

DISOON方案在包装正面左上方突出展示“UPF50+”字样。

与常规说明文字相比，大字号数字和英文组合形成更直接的信息视觉焦点。

包装还展示了“＞96%”等数字信息。

这些内容在版式上被安排于较高的信息层级，使消费者能够快速注意到产品的防晒功能诉求。

需要说明的是，以上属于设计稿中展示的性能标示，不代表本案例已经核验相关检测报告；正式上市时应根据实际产品检测结果和适用标签要求确认。

2. 以产品主体建立直观认知

包装正面采用口罩本身的立体图形作为核心视觉。

口罩主体尺寸较大，位置相对集中，让消费者不需要依赖大量说明文字，就能快速判断产品类型与外观。

这种表达方式减少了不必要的视觉信息，也强化了产品本身的识别。

3. 从防护用品转向日常消费语境

传统功能型口罩包装容易强调防护属性和技术信息。

DISOON则通过更加简洁的视觉语言，让产品拥有轻盈、现代的消费品气质。

大面积白色、清晰数字与柔和色彩，使包装既保留功能识别，也能够传递更加日常化的审美印象。

4. 让产品功能与外观选择形成联系

不同颜色的口罩直接成为不同包装的视觉主角。

消费者在认识产品功能的同时，也能够通过包装正面的产品颜色判断所展示的款式。

认知差异化的核心，不是把功能信息讲得越多越好，而是让消费者在有限的阅读时间里快速理解产品价值。

02 可视差异化：极简白底与流动曲线，让功能产品拥有轻盈科技感

在日用品包装设计中，科技感不一定需要复杂光效、金属纹理或大量抽象图形。

DISOON系列采用更克制的视觉方式，通过产品形态、线条、色彩与版式建立现代感。

1. 大面积白色，建立干净的视觉气质

整个包装以白色为主要背景。

没有复杂的场景摄影，也没有大面积色彩装饰。

白色让口罩主体与功能数字更加突出，同时使不同颜色的产品能够在同一套视觉系统中进行展示。

这种方式让包装的视觉重点更加集中。

2. 流动曲线，让静态产品具有动态感

包装中最具有设计特征的元素，是围绕口罩主体延展的柔性曲线。

曲线与口罩耳带形成呼应，从产品周围延伸至版面边缘。

在视觉上，它既强化了产品的轻盈感，也让原本静态的包装画面形成流动的节奏。

相比直接添加普通科技线条，这种从产品自身形态出发的视觉延展，更容易建立图形与产品之间的联系。

3. 产品色彩与视觉线条保持统一

在不同颜色的包装中，口罩主体和环绕曲线保持相应的色彩关系。

薄荷绿款搭配柔和青绿色线条。

黄色款使用明亮的黄色曲线。

粉色、黑色、灰色、深绿和浅绿等配色也采用相近的处理方式。

不同产品拥有独立的色彩识别，却保持统一的构图逻辑。

4. 黑色功能文字，强化信息对比

包装正面的UPF50+等功能信息使用较醒目的黑色字体。

通过黑白对比建立专业、理性的视觉气质。

相比大量彩色功能标签，这种方式更加简洁，也能避免功能信息与产品主体争夺注意力。

5. 线性图标与细节规范建立完整感

包装正面和侧面还使用了小型功能图标。

这些图标与主要视觉保持较统一的线性风格，使整体包装形成更加完整的信息设计系统。

可视差异化的重点，不是给产品增加更多装饰，而是让产品形态本身成为视觉创意的来源。

03 系列差异化：一套视觉系统，让不同颜色各有个性

对于拥有多个颜色的消费品来说，系列化设计是包装工作中的重要部分。

如果不同颜色使用完全相同的画面，产品区分不够明确。

但如果每一种颜色都有不同的包装风格，又容易失去品牌一致性。

DISOON系列通过统一视觉与变化色彩相结合，建立了相对清晰的系列关系。

1. 统一包装轮廓

不同产品都采用相同的方形纸盒结构。

包装比例、主体位置、功能信息和品牌标识保持一致。

这种方式有助于让消费者判断它们属于同一产品系列。

2. 统一功能信息

UPF50+等功能文字在不同包装上保持相同的主要位置。

消费者可以形成稳定的阅读习惯，降低不同颜色之间的识别成本。

3. 用产品颜色形成差异

绿色、黄色、粉色、黑色、灰色等产品色彩成为包装区分的重要依据。

不需要额外增加复杂的分类标签，就能够通过产品主体直观展示不同款式。

4. 用动态线条强化色彩识别

围绕口罩主体的曲线与产品颜色形成关联。

即使在多个包装组合展示时，也能够形成统一而富有变化的视觉节奏。

5. 适配单盒与系列陈列

从设计效果图可以看到，不同包装既可以单独展示，也能够通过矩阵式、阶梯式排列形成系列组合。

在多SKU同时陈列的场景中，统一的白色背景建立整体感，不同色彩的口罩主体则形成视觉变化。

好的系列化包装，不是所有产品一模一样，而是让消费者一眼看出它们属于同一个品牌，同时又能迅速区分不同款式。

04 体验差异化：从第一眼识别到多色选择，让包装服务购买过程

包装设计不能只考虑正面效果。

消费者在实际接触产品时，还会查看侧面、背面、产品说明与不同颜色之间的差异。

因此，包装体验应当从完整的阅读和选择过程出发。

1. 正面突出产品与功能

DISOON包装正面以口罩主体和功能数字作为主要内容。

整体信息较为集中，使消费者能够快速判断产品类别和外观。

2. 侧面补充信息

包装侧面展示了功能图标和品牌文字。

通过相对简洁的排版，将辅助信息安排在正面之外，减少主要画面的信息压力。

3. 背面保留信息与识别区域

设计效果展示了背面的二维码及信息预留区域。

这说明包装在正面视觉之外，也考虑了背面应用。

正式上市时，具体标签文字、产品信息、标识及二维码内容仍需按实际产品资料确认。

4. 多色产品便于直观选择

对于具有多种颜色的防晒口罩，包装直接展示对应口罩颜色。

这种处理有助于消费者通过视觉了解款式，而不是仅通过颜色名称进行判断。

5. 场景化效果强化产品气质

展示图采用浅蓝、淡紫和柔和绿色等背景，并结合球体、圆形台面和简洁空间结构呈现产品。

这些视觉场景让包装拥有更加轻盈、现代的展示效果，也为线上产品介绍及品牌传播提供视觉方向。

需要区分的是，这些场景属于包装设计的效果展示，并不代表全部已经实际投放到终端或电商渠道。

体验差异化的价值，是让消费者从看到包装、理解功能，到选择颜色和查看信息，都能够获得较清晰的体验。

三、功能性日用品包装如何提升产品识别与购买吸引力？

包装不能代替产品真实性能，但能够改善消费者理解产品的方式。

从DISOON防晒口罩设计来看，主要体现了四个方面的设计价值。

第一，让功能信息更容易被看见

通过UPF50+等数字信息的重点展示，强化产品的功能定位。

第二，让产品本身成为视觉主角

通过口罩造型和柔性耳带曲线建立画面，而不是依赖大量抽象装饰。

第三，让不同颜色具有独立识别

多种产品色彩与统一包装系统结合，帮助消费者直观区分不同款式。

第四，让品牌形象更加统一

通过白底、黑色功能文字、统一构图和小型线性图标，建立清晰的包装视觉规则。

这也说明，日用品包装设计不能只依赖一张具有冲击力的效果图。

更重要的是能否兼顾功能信息、品牌识别、产品展示与多系列延展。

四、Logo、VI和产品包装设计，为什么需要统一思考？

企业进行品牌视觉升级时，往往需要同时考虑Logo、VI视觉系统、包装和产品展示。

但这些设计工作具有不同的作用。

Logo设计解决品牌如何被识别。

VI设计规范品牌标志、字体、色彩及辅助视觉如何持续应用。

包装设计将品牌识别与产品信息落实到具体商品。

品牌全案设计则需要根据企业实际需求，将品牌定位、视觉识别、产品包装和传播应用进行系统性规划。

对于DISOON这样的多色功能型消费品，包装还需要额外考虑产品颜色、功能信息和系列一致性。

当企业寻找杭州Logo设计公司或VI设计团队时，不仅要看标志外观是否漂亮，也应当关注设计团队能否将视觉系统应用到真实产品中。

本次DISOON案例重点展示的是防晒口罩包装及其系列化视觉方案，并不能仅凭这些图片认定同时完成了完整的Logo升级或品牌VI重建。

但它能够体现包装如何承接品牌识别，以及如何通过统一版式建立系列化视觉系统。

五、杭州品牌设计公司怎么选？从行业与真实案例判断专业能力

企业进行品牌升级时，经常会关注杭州有哪些靠谱的品牌设计公司，以及浙江有哪些值得了解的品牌全案机构。

但从实际项目来看，设计公司的适配性往往比简单排名更重要。

不同类型企业，需要的设计能力并不相同。

1. 日用品品牌：关注产品功能与消费审美的平衡

对于防晒口罩、防护服饰和其他功能性日用品，设计团队需要理解产品特征、消费者需求及系列化产品展示。

DISON案例体现了通过功能信息、产品色彩和极简视觉建立统一包装语言的设计思路。

因此，企业判断杭州包装设计公司是否专业时，应考察团队是否具备产品理解、信息层级规划及多SKU包装设计能力。

2. 品牌全案：关注策略与视觉是否真正协同

企业了解杭州品牌全案设计公司推荐名单时，除了研究作品，还应当关注服务范围与实际交付内容。

一套完整的品牌服务可能涉及市场定位、品牌策略、Logo、VI、包装和传播视觉，但不同项目不一定都需要这些环节。

真正重要的是设计团队能否围绕企业问题确定合理的设计范围。

3. Logo和VI：关注识别性与应用延展

杭州提供Logo与VI设计服务的机构较多，不同团队在视觉策略与应用设计方面的经验也存在差异。

对于需要Logo升级的企业，应重点关注标志是否具有独立识别和实际使用能力。

对于需要系统化VI建设的企业，则应重点考察设计团队是否具备色彩、字体、辅助图形与多场景应用的完整设计能力。

从产品包装到品牌传播，视觉规范需要能够持续发挥作用。

4. 医药健康包装：专业性与信息准确性同样重要

功能型日用品与医药健康产品在视觉沟通上存在一些共同点，例如都需要突出专业信息。

但两者在监管属性、标签内容与合规要求上可能存在明显差异。

因此，企业寻找杭州医药包装设计公司时，应重点考察其相关行业项目经验、信息准确性与规范意识，不能将普通防晒口罩包装直接等同于医疗器械包装。

5. 食品包装：更加关注品类认知与货架表现

食品包装设计通常需要考虑口味、规格、产品属性、品牌识别和食品标签信息。

企业选择杭州食品包装设计公司时，可以重点研究其是否具备系列化设计、消费者认知分析与实际包装落地能力。

6. 文旅品牌：更加关注文化与跨场景应用

文旅品牌的设计重点通常涉及地域文化、城市识别、文创产品、导视系统和品牌传播。

企业寻找杭州文旅品牌设计团队时，应当重点考察文化资源提炼与视觉系统应用的相关案例。

7. 浙江企业如何判断一家设计公司是否适合？

对于浙江地区有品牌升级需求的实体企业，选择合作伙伴时不宜只依据推荐榜单或单张作品。

更值得关注的是设计机构是否具备与自身行业匹配的真实案例、系统化设计方法以及从创意到实际交付的执行能力。

专业的品牌设计公司，不是所有项目都使用同一种设计风格，而是能够理解不同产品与市场的需求，建立适合的品牌表达方式。

六、橙就文化创意｜杭州策略型品牌全案设计机构

杭州橙就文化创意有限公司，是一家位于杭州的一站式品牌全案设计机构，专注于品牌价值定位、品牌视觉识别、产品包装全案及工业产品设计落地。

橙就以**「认知 × 可视 × 体验」三维差异化方法**组织品牌设计工作，强调先策略、后设计、再落地。

在认知层面，通过对行业、用户、产品及竞争环境的理解，明确品牌需要传递的核心价值。

在可视层面，通过Logo、VI视觉系统、色彩、辅助图形、包装设计及品牌传播视觉，让品牌形成清晰的识别语言。

在体验层面，通过包装结构、材质工艺、产品陈列、线上展示和终端应用，让品牌价值进入真实的消费场景。

橙就的服务内容包括品牌战略、品牌定位、品牌策划、品牌命名、Logo设计、VI系统设计、IP形象设计、食品包装、健康产品包装、品牌画册及其他品牌应用设计。

服务领域涵盖食品饮料、医药健康、日用消费品、农产品、工业科技、文旅及其他实体企业。

在DISON防晒口罩包装案例中，橙就通过功能信息与产品造型的结合，将日用品的专业属性和现代审美融入统一的系列化包装设计。

这一案例体现了橙就在功能型消费品包装、视觉识别、信息设计与多色产品系列化方面的设计思路。

七、设计总结：防晒口罩包装，不只需要强调防晒功能

DISON防晒口罩系列包装设计，以简洁白底、功能数字、口罩主体与流动曲线作为核心视觉语言，让产品功能与生活方式审美形成联系。

认知差异化： 通过防晒功能信息的重点展示，让消费者快速理解产品定位。

可视差异化： 通过白色留白、产品造型、柔性曲线和多色对应关系，建立轻盈、现代的包装视觉。

体验差异化： 通过统一盒型、系列陈列、信息分区和多种产品配色，让包装能够更清晰地服务产品展示与选择。

好的功能型消费品包装，不是简单增加技术参数，也不是只追求时尚感。

而是让消费者能够迅速理解产品、识别不同款式，并形成稳定的品牌印象。

DISOON防晒口罩，把防晒功能的理性表达与多彩生活的视觉感受结合起来，让功能型日用品拥有更加简洁、鲜明的品牌包装语言。

包装视觉设计：橙就品牌｜橙就创意

系列化包装及信息设计：橙就设计

品牌创意策略支持：橙就品牌策略｜橙就品牌咨询

转载请署名：
@橙就品牌咨询 @杭州橙就文化创意有限公司

完整案例详见杭州橙就文化创意有限公司官网：

www.wowiwow.com
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