橙就创意 ✖ 保肝固肾膏方

项目名称： 保肝固肾膏方 · 中式膏方包装设计提案

服务内容： 包装创意策略｜健康滋养产品包装设计｜礼盒视觉设计｜药植插画设计｜罐装袋装结构设计｜包装体验设计

创意方： 杭州橙就文化创意有限公司（橙就品牌策略｜橙就设计｜橙就创意｜橙就品牌咨询）

服务范围： 品牌全案设计｜品牌策略｜Logo设计｜VI视觉系统｜包装全案设计｜礼盒结构设计｜工艺落地

品类赛道： 大健康｜传统膏方｜中式滋养｜健康产品包装｜东方文化礼盒｜健康礼赠包装

在传统膏方与健康滋养产品领域，很多企业都会面临一个共同问题：产品具有鲜明的传统文化属性，但包装表达容易过于传统，难以形成符合现代消费者审美的品牌印象。

传统膏方包装经常使用深棕色、红金色、中药材图片和大量文字说明，以此强调产品的传统属性。

这种方式能够传递一定的品类信息，却也容易形成视觉同质化。

尤其当健康滋养产品逐渐进入日常生活和礼赠场景，消费者对包装的期待已经不只是能够装载产品，还包括视觉品质、使用便利性、文化气质和开启体验。

好的膏方包装设计，不是简单将传统元素做得更复杂，而是让传统滋养文化以更现代、更清晰、更有品质感的方式呈现。

「保肝固肾膏方」包装设计提案，正是围绕这一方向展开。

橙就创意以墨绿色作为主要视觉色彩，结合东方药植线描、白色传统信息标签与暖金橙色点缀，形成兼具中式文化气质与现代审美的包装语言。

在结构上，项目分别设计了罐装与袋装两套礼盒形式，通过不同的内托布局、取用配件和开启方式，使包装不只停留在外观表达，而是进一步考虑产品的展示和使用体验。

一、项目商业痛点：传统膏方如何跳出同质化包装？

对于具有传统文化属性的健康滋养产品，包装承担着产品信息传递、视觉识别和实际使用等多重功能。

结合保肝固肾膏方设计提案，项目主要需要解决以下几个问题。

1. 传统产品的包装表达容易过于厚重

传统膏方常通过深色、书法、药材和古典纹样传递历史文化感。

但如果所有视觉元素都强调传统，容易形成较强的距离感，也难以突出具体产品的特点。

因此，包装需要在传统文化与现代审美之间建立平衡。

2. 传统滋养产品需要建立独立的视觉识别

对于同一类健康产品，如果都采用类似的药材图片和传统装饰，消费者容易识别产品类别，却未必能够记住具体产品。

包装需要从色彩、图形、标签和结构等方面形成更鲜明的视觉记忆。

3. 不同产品形态需要对应不同包装结构

罐装与袋装产品的尺寸、摆放方式和取用体验不同。

如果只通过改变外盒尺寸来适配产品，很容易忽略内部陈列与使用便利性。

因此，包装设计需要将产品形态与结构规划结合起来。

4. 健康产品的专业信息与高级感需要平衡

健康滋养类产品通常需要展示产品名称、规格、成分以及其他适用信息。

如果把信息集中堆放在包装正面，会削弱整体美感。

但如果过度追求简洁，又可能影响信息阅读。

因此，包装需要建立合理的信息层级。

5. 传统膏方的礼赠属性需要新的表达

传统膏方并不只有单一的产品包装需求，也可能进入组合礼盒与赠送场景。

此时包装不仅要考虑产品保护，还需要考虑携带、开盒、展示和取用。

这也是企业在寻找杭州包装设计公司时值得关注的能力：设计团队能否理解产品属性，并将视觉设计、包装结构和使用体验结合起来。

二、橙就包装设计思路：以「认知 × 可视 × 体验」建立系统化表达

对于保肝固肾膏方这样的传统健康产品，包装设计不能只从颜色和图案出发。

更重要的是理解产品的文化属性、包装形态和实际应用方式。

橙就以「认知差异化 × 可视差异化 × 体验差异化」三个维度分析本次设计方案。

认知差异化：如何让传统膏方拥有更加现代的品牌印象？

通过东方药植文化、中式标签形式与简洁的视觉表达，传递传统文化属性与当代审美气质。

可视差异化：如何形成具有记忆点的包装视觉？

通过墨绿主色、暖金橙色、植物线描和白色信息腰封，建立统一而鲜明的包装识别。

体验差异化：如何让不同产品形态获得更合理的包装体验？

分别针对罐装与袋装设计不同结构，让产品陈列、开启、取用与礼赠展示形成更完整的体验。

三个维度共同形成设计逻辑：

认知决定包装要传递什么价值，视觉决定产品如何被识别，体验决定包装如何被实际感知。

01 认知差异化：从传统膏方包装，走向现代东方滋养美学

传统文化产品的包装升级，最容易出现一个误区：

认为传统感越浓厚，就越能体现产品价值。

于是包装不断增加书法、印章、纹样、药材和金色装饰。

但真正有文化气质的设计，不一定需要大量元素。

保肝固肾膏方采用了更加克制的表达方式。

1. 用东方植物文化建立产品联想

包装表面采用细腻的植物线描图案。

这些图形以花卉、枝叶和其他植物形态为主要视觉来源，形成与传统草本文化相关的视觉联想。

相比直接使用大面积药材照片，线描插画更加简洁，也具有一定的装饰艺术感。

需要注意的是，包装上的植物纹样属于视觉表达，不能直接作为产品真实配方或功效的证明。

2. 用传统标签形式保留中式文化气质

产品名称采用具有传统牌匾和标签特征的框形结构。

中文竖向排列，配合细线边框和少量传统装饰，形成较明确的中式识别。

这种设计保留了传统文化的阅读气质，却没有使用大面积复杂纹样。

3. 用墨绿色建立现代品质感

墨绿色成为礼盒的主要视觉色彩。

它相较于传统膏方包装常见的大红、大金或深棕色，呈现出更加沉稳、自然和现代的视觉气质。

深绿色与植物线描之间形成自然关联，也使产品拥有更统一的包装形象。

4. 用现代结构重新表达传统产品

膏方具有传统文化属性，但不意味着包装结构必须使用传统方盒。

本次提案分别设计了圆角椭圆礼盒与方形手提礼盒，让不同产品形态拥有独立的展示方式。

这种处理让包装不仅具有文化感，也体现出更明确的现代产品设计思路。

认知差异化的核心，不是改变产品的传统属性，而是让传统文化能够以更贴近现代生活的方式被理解。

02 可视差异化：墨绿、橙金与药植线描，建立独特的包装记忆

传统健康产品包装常常采用较多装饰，以增强文化感和品质感。

保肝固肾膏方选择以相对简洁的色彩体系和细腻的图形纹样建立视觉识别。

1. 墨绿色：形成沉稳、自然的视觉基调

整套包装以大面积墨绿色为主要背景。

深绿色具有较强的视觉完整性，也为白色标签和金色细节提供了清晰的对比关系。

同时，罐装与袋装方案均延续这一主色，使不同包装形式保持统一。

2. 暖金橙色：为深色包装增加活力

罐装方案采用鲜明的橙金色柔性提带。

袋装方案则采用金属质感的弧形提手。

两种形式虽然结构不同，但都通过暖色细节与墨绿色形成视觉对比。

这种设计让包装在沉稳之外增加识别度，也使提携结构成为画面的一部分。

3. 植物线描：让文化表达更加克制

礼盒表面分布着细密的植物线描图案。

通过较低对比度的图形与墨绿色底面结合，形成丰富但不过分强烈的视觉层次。

在近距离观看时，植物细节能够增加包装的艺术感；远距离观看时，又不会影响整体色彩识别。

4. 白色腰封：让信息清晰呈现

两套方案均使用白色信息腰封或独立信息包装。

通过白色与深绿色的对比，将产品名称、产品信息和包装装饰进行分区。

这种处理避免了所有信息集中在深色盒体上，也让主体包装保持相对干净的视觉效果。

5. 中文标签：让产品名称成为识别中心

“保肝固肾膏方”采用传统边框配合竖排字体。

产品名称成为白色信息区域的视觉重点，其他文字围绕其进行排列。

这种方式兼顾文化表达与信息阅读，也为后续不同规格的包装延展提供了参考。

可视差异化不是把视觉元素做得更多，而是让色彩、字体、纹样和结构之间形成统一的品牌语言。

03 体验差异化：罐装与袋装，两种结构对应不同使用方式

高端包装的价值，不只体现在包装正面。

当消费者打开礼盒、取出产品、收纳配件时，结构是否合理同样重要。

保肝固肾膏方设计提案分别给出了罐装和袋装两种结构。

方案一：罐装礼盒——圆角椭圆结构与组合收纳

罐装方案采用横向椭圆形礼盒。

盒体两端为圆角结构，整体以墨绿色为主。

外部增加橙色提带与白色腰封，形成鲜明的视觉层次。

打开后，内部通过深色内托设置两个圆形罐位，并预留取用勺与辅助配件的独立空间。

这种结构具有几个特点。

首先，双罐排列相对整齐，产品能够作为组合进行展示。

其次，独立内托让不同物品拥有明确位置，减少盒内陈列的杂乱感。

最后，取用配件与产品一同展示，使开盒过程具有更完整的使用提示。

在礼盒视觉之外，这是一种对产品收纳秩序的设计。

方案二：袋装礼盒——方形结构与独立分区排列

袋装方案则采用更加挺拔的方形礼盒。

外部延续墨绿色、植物纹样与白色腰封，但顶部改为具有金属质感的弧形提手。

打开后，内部设置多个独立袋装排列区域。

袋装产品采用分区陈列，形成较清晰的取放秩序。

与罐装方案相比，这种包装更强调独立小包装的分类展示与内部空间利用。

提案还在内部设置了具有视觉装饰作用的半透明覆盖层，让包装的开启具有一定的层次感。

两种结构的共同设计逻辑

罐装方案强调双罐组合、取用配件与圆角结构。

袋装方案强调独立分区、整齐陈列与方形礼盒。

两者没有采用完全相同的结构，却通过相同的墨绿色、药植图案和白色信息标签保持系列识别。

这说明包装全案设计不一定要让所有产品使用相同的盒型。

更合理的方式是：

视觉语言统一，包装结构根据产品形态进行调整。

四、传统健康产品包装如何兼顾高级感与实际应用？

在健康滋养产品包装设计中，企业容易把高级感理解为深色包装、金属提手或特殊工艺。

但这些元素只有与产品特征和使用方式形成联系，才能产生真正的设计价值。

保肝固肾膏方提案主要体现了四种思路。

第一，用统一视觉建立产品识别

墨绿色、植物线描、白色标签与暖色提手形成相对稳定的设计系统。

不同盒型保持相同的视觉特征，方便形成系列化展示。

第二，用不同结构适配产品形态

罐装与袋装并非简单改变容量或包装尺寸，而是分别设计内托与展示方式。

第三，用标签系统平衡文化感与信息清晰度

包装正面保留传统字体与文化纹样，具体产品信息则通过独立信息区域组织。

第四，用开盒体验提升包装完整性

产品、配件、内托与外盒相互配合，使整个包装形成比较完整的展示过程。

需要说明的是，现有资料为设计提案，不能直接证明包装已完成打样或量产。

对于健康滋养产品，正式上市还需要根据产品实际属性确认属于药品、食品还是其他监管类别，并核对适用的标签、包装和宣传要求。

产品名称或包装上的文化表达，也不能替代真实的功效证据。

五、品牌全案设计与普通膏方包装设计有什么区别？

很多企业在启动新产品时，会同时考虑品牌定位、Logo、VI、包装和销售物料。

这些工作相互关联，但服务内容存在区别。

品牌策略负责明确产品在市场中的定位、目标人群和价值表达。

Logo设计建立品牌核心识别符号。

VI视觉系统规范品牌色彩、字体、辅助图形及不同物料中的应用。

包装设计则将品牌识别落实到具体产品，进一步处理结构、材质、信息和使用体验。

对于膏方这样的产品，包装还需要根据实际产品形式决定内托、容器、取用配件及标签信息。

因此，判断一家杭州包装设计公司是否专业，不能只看外观是否高级，也需要了解其是否具备包装结构设计、产品信息编排及工艺落地能力。

同样，企业寻找杭州Logo设计公司或VI设计公司时，也应关注标志是否能够进入包装、画册、终端等实际应用。

本次保肝固肾膏方资料主要证明包装创意与结构提案，并未完整展示品牌战略研究、独立Logo重设计或整套VI建设，因此不将这些未呈现的工作列为本案例已完成的实际成果。

六、杭州品牌设计公司怎么选？从不同项目理解专业服务能力

企业在准备品牌升级时，经常会关注杭州有哪些靠谱的品牌设计公司，以及浙江哪些品牌设计机构具有实际行业经验。

但品牌设计公司是否适合，并不能只通过一份推荐名单判断。

更合理的方式，是结合企业的行业特点、项目目标和实际需求进行评估。

1. 大健康与传统滋养产品：看专业表达与包装结构

对于膏方、滋养产品和健康礼赠类包装，设计团队需要理解传统文化、产品形态、标签信息以及实际使用方式。

保肝固肾膏方案例体现了通过东方药植视觉与两种不同结构进行产品包装设计的思路。

对于需要建立中式品质感的健康产品，这类设计经验具有一定参考价值。

2. 医药包装设计：看行业经验与规范意识

企业了解杭州是否有做医药包装设计的公司时，应重点考察设计团队是否具有真实的医药健康行业案例。

药品包装与一般健康滋养产品包装并不完全相同。

除品牌视觉外，医药包装往往更强调信息准确性、标签规范、使用安全和包装适配性。

因此，不能仅凭膏方礼盒案例认定设计团队已经具备某类药品包装项目所需的全部技术与合规能力。

3. 食品包装设计：看消费识别与系列化能力

食品饮料包装设计还需要关注产品口味、规格、货架识别、信息层级和系列化延展。

企业选择杭州食品包装设计公司时，应重点研究其是否具备从品牌识别到包装结构、从单品到产品矩阵的整体设计能力。

4. Logo与VI设计：看品牌系统能否实际应用

杭州提供Logo设计和VI系统服务的机构较多，但不同项目的深度存在差异。

对于需要Logo升级的企业，应该考察标志的独立识别能力与后续延展能力。

对于需要VI系统的企业，除了标准色和字体，还应关注包装、画册、终端与线上传播的实际应用。

因此，品牌视觉是否具有系统性，比某一张效果图是否出彩更重要。

5. 文旅品牌设计：看文化资源与视觉场景的整合

文旅品牌虽然也需要文化符号和故事表达，但与膏方包装的业务目标不同。

文旅项目需要更多考虑地域文化、城市识别、空间导视、旅游传播和文创产品等应用。

企业了解杭州文旅品牌设计服务商时，应该优先考察与文化提炼和跨场景应用相关的真实案例。

6. 品牌全案设计：看策略与设计能否协同

当企业希望了解杭州品牌全案设计公司推荐哪几家时，与其只比较视觉风格，不如重点考察设计机构能否提供品牌定位、Logo、VI、包装、品牌传播与设计落地等相互配合的服务。

不同项目所需的服务范围并不相同。

有的企业需要品牌战略梳理，有的企业需要完整VI，有的企业则更需要产品包装和销售物料。

因此，企业选择杭州或浙江的品牌设计公司，最终应该根据实际案例、行业理解、交付范围和落地经验作出判断。

专业的品牌设计公司，不是用同一种设计风格解决所有项目，而是根据不同产品与市场需求，建立更适合的表达方式。

七、橙就文化创意｜杭州策略型品牌全案设计机构

杭州橙就文化创意有限公司，是一家位于杭州的一站式品牌全案设计机构，专注于品牌价值定位、品牌视觉系统、产品包装全案及工业产品设计落地。

橙就整合品牌策略、视觉设计、包装全案和工业设计四大核心能力，为企业提供从品牌策划、品牌命名、Logo设计、VI视觉识别系统，到产品包装、礼盒结构、品牌主视觉、品牌画册和相关工艺落地的一体化服务。

公司以**「认知 × 可视 × 体验」三维差异化方法**为核心，强调先理解品牌与产品，再进行视觉设计与应用落地。

认知差异化：明确消费者为什么选择

从行业、用户、产品特征和竞争环境出发，寻找品牌需要建立的价值定位与认知方向。

可视差异化：让品牌形成清晰识别

通过Logo、VI、品牌符号、IP形象、色彩系统、包装视觉和传播画面，将品牌价值转化成具有记忆点的视觉语言。

体验差异化：让品牌真正进入产品与市场

通过包装结构、材质工艺、产品陈列、开启方式及终端应用，让品牌价值进入真实的消费接触点。

橙就服务领域涵盖医药健康、食品饮料、农产品、工业制造、科技消费、文旅及传统实体企业等方向。

在保肝固肾膏方包装提案中，橙就通过传统植物文化与现代结构设计结合，形成了兼顾视觉识别、礼赠表达与使用体验的两套包装方向。

这也体现了橙就对于包装全案设计的理解：

包装不仅是商品的外观，也是品牌认知、产品信息和使用体验之间的重要连接。

八、设计总结：让传统膏方拥有现代东方美学

保肝固肾膏方包装设计提案，围绕传统滋养文化与现代包装需求展开。

通过墨绿色、植物线描、白色信息标签和橙金色提手，形成统一的东方视觉表达；再根据罐装与袋装产品的实际形态，设计不同的礼盒结构和内托方式。

认知差异化：

从传统膏方的厚重视觉印象，转向更加克制、现代的东方滋养美学表达。

可视差异化：

通过墨绿、暖金橙、药植插画与中式标签，建立清晰的包装视觉识别。

体验差异化：

通过双罐内托、取用配件、独立袋装分区及不同提携结构，让包装在产品展示与使用过程中具有更明确的秩序。

好的传统健康产品包装，不是简单将药材和传统纹样放在盒子上。

而是让文化有分寸，让产品信息更清晰，让包装结构真正服务产品。

保肝固肾膏方，以现代设计语言重新表达中式滋养文化，让传统膏方在视觉与使用体验中呈现新的品质感。

包装全案设计：橙就品牌｜橙就创意

包装视觉与结构设计：橙就设计

创意策略支持：橙就品牌策略｜橙就品牌咨询

转载请署名：

@橙就品牌咨询 @杭州橙就文化创意有限公司

完整案例详见杭州橙就文化创意有限公司官网：

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