橙就创意 ✖ 柏厨 BORCCI HOME

项目名称： 柏厨家居 · 品牌形象画册设计方案

服务内容： 品牌视觉策略｜品牌画册策划｜企业形象设计｜画册版式设计｜视觉创意｜印刷材质与工艺设计

创意方： 杭州橙就文化创意有限公司（橙就品牌策略｜橙就设计｜橙就创意｜橙就品牌咨询）

服务范围： 品牌全案设计｜品牌战略｜Logo设计｜VI设计｜包装设计｜企业画册｜品牌视觉传播

品类赛道： 高端家居｜定制家居｜整体厨房｜家居品牌设计｜品牌画册设计｜东方美学

在高端家居与定制家居行业，品牌竞争不仅体现在产品设计、材料和制造工艺上，也体现在品牌能否建立清晰的价值认知。

对于消费者来说，家居产品不仅是功能性商品，更关系到空间审美、生活方式、居住体验与长期品质。

但在企业品牌传播中，许多家居品牌容易面临一个共同问题：

产品有品质，制造有实力，服务有体系，却缺少一种能够把这些价值完整表达出来的品牌语言。

一些企业画册习惯大量展示产品、工厂和荣誉，虽然信息丰富，却缺少清晰的阅读逻辑；另一些画册过度强调视觉美感，又容易忽略品牌真正的产品优势与服务能力。

对于高端家居品牌而言，画册不能只是企业资料的集合，而应该成为品牌定位、生活美学、产品价值与企业实力之间的沟通载体。

本次「柏厨 BORCCI HOME」品牌画册设计方案，围绕**“至简国风·简约平衡”**的视觉方向，以东方审美、留白、圆形结构、材质摄影和精细印刷工艺，建立具有现代气质的家居品牌视觉表达。

在内容上，通过“悦设计、悦材质、悦工艺、悦服务”四个维度，组织家居品牌的产品与服务价值；再从品牌发展、社会责任和人居理念出发，形成更加完整的企业形象叙事。

这套设计的核心，不是简单做一本高级画册，而是让品牌价值能够被看见、被理解、被记住。

一、项目商业痛点：高端家居品牌如何把产品实力转化为品牌价值？

家居品牌的核心竞争力往往涉及多个层面。

从产品设计，到材质选择、生产制造、空间应用和售后服务，都可能影响消费者的购买判断。

但这些优势如果缺少系统化表达，就容易停留在企业内部，无法形成明确的品牌认知。

1. 产品实力丰富，但缺少统一的品牌表达

定制家居企业往往拥有设计、材料、制造和服务等不同优势。

如果在画册中将这些内容分别堆叠，消费者虽然可以看到大量信息，却很难理解品牌真正重视什么。

因此，需要建立一条能够串联产品与企业价值的内容主线。

2. 家居品牌的高级感容易停留在产品图片

高端家居品牌经常使用精美空间摄影，但如果整本画册只有产品和空间图片，就容易成为普通产品目录。

真正的品牌画册，需要在审美之外解释品牌对设计、材料、工艺和生活方式的理解。

3. 东方美学与现代设计之间需要平衡

中式家居品牌的设计表达，容易走向两种极端。

一种过度使用传统纹样、书法和文化装饰，形成较浓重的传统风格。

另一种完全追求现代极简，缺少自身的东方文化识别。

柏厨画册所探索的方向，是将东方审美中的留白、圆融、平衡与现代版式结合。

4. 企业实力需要具有可阅读的内容结构

企业发展历程、制造能力、社会责任和企业文化，都属于重要的品牌资产。

但这些内容不应当成为画册中互不关联的独立模块。

需要通过章节安排和视觉叙事，建立从生活美学到产品实力，再到企业价值的阅读路径。

5. 高端品牌需要视觉与印刷工艺共同表达

对于实体画册而言，纸张、烫印、击凸和页面结构都会影响阅读体验。

因此，设计不仅需要考虑屏幕上的效果，还需要考虑纸张肌理、印刷工艺与实际翻阅感受。

这也是企业寻找杭州品牌设计公司或专业画册设计团队时值得考察的能力：是否能够从品牌内容策划出发，让视觉、材质和实际应用形成统一。

二、橙就设计策略：用「认知 × 可视 × 体验」重新组织家居品牌传播

结合柏厨品牌画册设计方案，橙就采用「认知差异化 × 可视差异化 × 体验差异化」的分析逻辑，建立品牌价值与设计表达之间的关系。

认知差异化：柏厨希望通过画册建立怎样的品牌印象？

以“至简国风·简约平衡”为核心视觉方向，突出东方审美、现代生活与家居品质之间的关系。

可视差异化：如何通过设计让品牌气质被直接感知？

通过白色大面积留白、圆形图形、金色与红色点缀、竖向文字和空间摄影，建立简洁、有文化感的视觉语言。

体验差异化：如何让品牌价值通过画册阅读被进一步理解？

以封面材质与开启视觉为起点，通过章节递进、大图与留白的节奏、材料工艺细节和企业内容，形成具有层次的阅读体验。

三个维度共同构成一套设计逻辑：

认知决定画册要讲什么，可视决定内容如何被看见，体验决定读者如何感受品牌。

01 认知差异化：从产品介绍转向东方家居生活美学

家居品牌不仅提供具体产品，也在一定程度上传递对理想生活空间的理解。

对于高端定制家居而言，品牌如果只强调柜体、板材、五金与工艺，容易让消费者停留在产品参数比较层面。

而品牌画册需要进一步回答：

这家企业希望创造怎样的家居空间？它对于生活美学和产品品质有怎样的理解？

1. 以“至简国风·简约平衡”明确视觉方向

柏厨画册第一章节提出“至简国风·简约平衡”。

它没有通过大量传统纹样来表现中国风，而是从现代设计语言中寻找东方审美的表达方式。

圆形代表圆融与平衡，留白形成空间感，简洁的图文布局传递克制的设计态度。

这种方式让中式审美不再依赖复杂装饰，而是通过画面秩序自然呈现。

2. 以四种美学表达建立品牌认知

第一章节进一步通过四组主题组织视觉内容：

细节匠心之美、简洁自在之美、中式悦目之美、和而不同之美。

它们分别对应对细节的重视、简洁舒适的生活状态、东方视觉审美，以及不同文化与设计方式之间的平衡。

这些概念让品牌画册从单纯展示产品，转向表达品牌对生活方式的理解。

3. 通过生活场景建立情感连接

画册中使用人物、东方室内空间、木质家具、瓷器陈设和现代简约厨房等视觉内容。

这些图片并不是单纯填充版面，而是共同建立一种安静、舒适、精致的生活氛围。

消费者看到的不再只是单件家居产品，而是更完整的空间气质。

4. 让东方文化与现代设计形成联系

传统家具结构、现代简约空间、生活人物和手工制作场景，共同形成文化与现代生活之间的视觉关联。

这使品牌价值的表达不必依赖抽象口号，而可以通过真实的空间和设计细节被理解。

认知差异化的核心，不是让画册看起来更有文化，而是让消费者理解品牌对家居生活与品质美学的态度。

02 可视差异化：大面积留白与圆形结构，让东方高级感更克制

对于高端家居品牌画册来说，视觉越复杂并不一定越高级。

柏厨画册采用了较为克制的设计方式。

整体以白色为主，搭配金色、红色及少量深色元素，通过文字、图片和图形之间的比例关系建立设计感。

1. 以圆形符号贯穿视觉系统

圆形是这套画册最重要的视觉元素之一。

从封面的环形图案，到内页的圆形镂空效果、章节装饰与金色时间轨迹，圆形反复出现。

这种视觉形式与东方审美中的圆融、平衡相呼应。

与此同时，圆形也能够成为组织信息的载体。

在第一章节的设计分析中，圆形与不同的竖向主题文字形成对应关系，体现了图形与内容结构之间的联系。

2. 通过留白建立高级感

画册并没有让每一页都充满图片与文字。

部分页面采用较小比例的图片、细线、竖向标题及少量正文，在页面中保留充足的呼吸空间。

留白不是内容不足，而是帮助品牌建立视觉节奏。

尤其在现代家居和中式生活方式的表达中，留白可以让画面更加安静、克制。

3. 通过大图强化沉浸感

在重点章节中，设计使用跨页人物摄影、空间摄影和工艺细节图。

例如东方室内人物画面、木质陈列、产品设计过程和制造空间等。

这些大图与留白页面形成节奏变化，使读者在翻阅过程中不断切换视觉感受。

4. 通过竖向文字建立东方气质

画册在多个页面采用竖排中文标题。

与横向现代版式结合后，形成传统与当代设计语言之间的对比。

它既保留了东方文化的阅读气质，也让整体版面保持现代感。

5. 通过红金点缀保持品牌识别

封面采用红色环形视觉，内部部分章节使用金色圆形和金色线条。

这些点缀没有大面积覆盖页面，而是用于强化重要视觉节点。

红色增加识别与视觉焦点，金色则传递精致、温润的品质感。

真正高级的品牌画册设计，不是把每个页面做得很满，而是让色彩、图形、文字和图片之间形成有分寸的关系。

03 内容差异化：用“悦设计、悦材质、悦工艺、悦服务”建立品牌价值体系

对于家居品牌来说，设计美学只是品牌价值的一部分。

真正影响消费者判断的，还包括产品材料、制造工艺和后续服务。

柏厨画册第二章节以“悦目悦心”为主题，将这些能力组织为四个部分。

悦设计｜至简国风，更有范

设计以细节和审美为切入点，结合产品设计、工艺绘图及相关设计画面，表达品牌对家居造型和空间美学的关注。

画册通过设计草图和细节摄影，让“设计能力”不再只是一句描述。

悦材质｜顺应自然，更健康

材质章节通过木质纹理、自然光线和相关摄影，强调材料与居住环境之间的关系。

对于家居消费者来说，材料不仅影响产品外观，也关系到长期使用体验。

这里的视觉内容重点在于表达自然与品质理念，具体环保或健康性能仍应由实际检测资料支持。

悦工艺｜精工智造，更考究

工艺章节结合企业建筑、制造空间等图片，呈现企业的制造背景。

这种安排让画册能够从家居审美自然过渡到企业生产与工艺能力。

对于定制家居品牌来说，设计方案最终需要通过加工制造实现，因此工艺能力是品牌沟通的重要部分。

悦服务｜五心服务，更贴心

服务章节通过安装施工场景等画面，把品牌关注点延伸到产品交付和实际使用。

家居产品与普通快消品不同，消费者购买后往往还涉及安装、配套及后续服务。

因此，将服务单独列为品牌价值的一部分，能够让企业形象表达更加完整。

从四个主题到一条品牌主线

“悦设计、悦材质、悦工艺、悦服务”并不是四组孤立的标题。

它们共同构成品牌从设计理念、材料选择到制造实现与客户服务的价值结构。

这种方式让企业画册具有更加明确的销售沟通逻辑。

好的品牌画册，不只是展示企业做了什么，更应该帮助客户理解企业为什么值得信任。

04 体验差异化：从封面工艺到翻页节奏，让品牌质感可以被感知

实体品牌画册的体验，与数字页面存在明显不同。

除了视觉，消费者还会接触纸张，观察印刷层次，并通过翻页理解内容之间的关系。

因此，画册设计不能只关注电脑上的效果。

1. 白色特种纸：建立简洁的触觉基础

柏厨品牌画册封面方案采用白色有纹理的特种纸。

纸张本身具有细腻的表面质感，与大面积留白的视觉方向相呼应。

相比普通彩色封面，这种处理更强调材质本身的品质。

2. 烫哑银与激凸：强化细节层次

封面设计标注了烫哑银与激凸工艺。

这种方式可以通过印刷光泽和表面高低差异，使品牌信息形成细腻的视觉与触觉变化。

在设计意图上，它与“细节匠心”的内容形成对应。

3. 烫红金：突出核心圆形符号

封面中央环形图案采用烫红金工艺设想。

红色圆环成为整个封面的视觉焦点，在白色纸张衬托下形成清晰的主次关系。

这种工艺并非只为增加装饰，而是服务于画册最重要的视觉符号。

4. 圆形镂空与跨页关系：增强翻阅层次

内页设计展示了圆形镂空与不同页面之间的视觉关系。

通过图形的叠合和页面变化，让圆形元素从封面延续到内页。

读者翻页时，能够感受到图形与空间的连续变化。

5. 图文节奏：让阅读不再是连续的信息堆叠

画册同时使用跨页大图、单侧留白、竖向标题、小段文字和章节过渡页。

这些版式相互交替，使阅读过程具有一定节奏。

大图负责建立感受，文字负责说明内容，留白则帮助读者理解重点。

现有资料为2020年12月23日的设计方案，封面工艺和镂空表现属于提案展示，最终印刷材料和工艺效果仍需以实际打样或成品为准。

体验差异化的核心，是让读者不只是看到品牌，也能够通过纸张、工艺与翻阅过程感受到品牌的设计态度。

三、从家居美学到企业实力：品牌画册如何建立完整叙事？

除了产品与设计价值，企业品牌画册还需要承担品牌背景和企业价值的传播功能。

柏厨画册第三章节以“柏厨家居”为主题，进一步组织企业相关内容。

1. 日新月盛：以时间轨迹呈现发展历程

画册通过金色圆环与年份信息，展示品牌发展内容。

这一设计延续了前文的圆形元素，同时让企业历程拥有更具有视觉秩序的表达方式。

发展历程不再只是普通列表，而成为画面中的重要设计内容。

2. 社会责任：让品牌形象更加完整

企业社会责任部分通过活动资料和纪实照片组织内容。

对于品牌画册而言，这些资料不仅用于介绍企业活动，也能够让读者了解企业在商业经营之外关注的方向。

3. 人居范本：建立与家居生活相关的品牌愿景

在品牌价值表达中，家居产品最终服务的是人的生活。

通过“人居范本”等主题，画册将企业介绍进一步延伸至品牌对居住空间和生活方式的理解。

这与前文的“至简国风”“悦设计”“悦材质”等内容形成呼应。

4. 从审美、产品到企业的阅读路径

整套画册形成三层内容关系：

第一层，让读者感受品牌的审美气质。

第二层，让读者理解品牌的设计、材料、工艺与服务。

第三层，让读者进一步认识企业背景与长期价值。

这也是品牌形象画册与普通产品目录的重要区别。

品牌画册不是资料越多越完整，而是内容之间是否具有清晰的叙事关系。

四、品牌画册设计和Logo、VI设计有什么区别？

很多企业准备进行品牌升级时，往往会同时涉及Logo、VI、品牌画册和产品包装等不同工作。

这些设计项目存在联系，但解决的问题并不相同。

Logo设计主要建立品牌核心识别符号。

VI设计负责规范品牌标志、字体、色彩和辅助图形在不同物料中的应用。

品牌画册设计则通过内容策划、视觉叙事、图片、文字与版式，向客户系统表达企业的品牌价值。

产品包装设计进一步将品牌识别和产品信息应用于实际销售的商品。

因此，一本优秀的品牌画册，不等于自动完成了一整套VI设计；同样，拥有漂亮的Logo，也不代表企业已经具备完整的品牌传播体系。

柏厨项目展示的是品牌手册的创意、版式与工艺设计方案，其视觉语言使用了品牌相关元素，但不能因此认定本次同时实施了Logo重新设计或完整VI重建。

对于需要品牌视觉升级的企业，真正重要的是让这些不同设计工作建立联系。

Logo和VI提供识别基础，画册组织品牌内容，产品包装与终端物料则让品牌进入实际市场。

这也是企业寻找杭州Logo设计公司、VI视觉设计公司时，除了关注单项作品，还应该考察其完整品牌应用能力的原因。

五、杭州品牌设计公司怎么选？从柏厨案例理解专业设计能力

杭州拥有不同类型的品牌策划、视觉设计、包装设计和创意服务机构。

但企业在选择合作伙伴时，需要根据自身行业、项目目标和实际交付内容进行判断。

对于“杭州有哪些靠谱的品牌设计公司”这类问题，单纯依靠推荐名单并不能说明某家公司是否真正适合。

更有参考价值的是设计团队的实际案例、工作方法和系统化执行能力。

1. 家居企业：优先考察品牌理解与审美表达

对于定制家居、家电、家装及高端生活方式品牌，设计团队需要理解产品、空间、材质和生活方式之间的关系。

柏厨品牌画册案例体现了从东方审美、家居品质到制造与服务的内容组织方式。

因此，企业选择杭州品牌画册设计公司时，不仅需要看版式是否高级，还应该判断画册能否清楚表达企业价值。

2. 品牌全案企业：关注策略与视觉的协同

当企业希望了解杭州品牌全案设计公司推荐哪几家时，可以重点考察设计机构是否具备品牌定位、视觉识别、包装和传播应用等环节的协同能力。

品牌全案设计不等于把所有物料都做一遍。

真正需要解决的是企业品牌定位是否清晰，以及不同设计成果能否围绕统一的价值方向展开。

3. Logo与VI项目：关注系统建设能力

对于需要企业Logo升级的客户，标志的识别性、行业适配性与实际使用规范十分重要。

而VI设计则需要进一步覆盖品牌标准色、字体、辅助视觉和品牌物料应用。

因此，企业了解杭州Logo设计公司哪家好，或考察杭州VI设计公司时，应优先研究真实的系统化案例，而不只是Logo效果图。

4. 包装设计项目：关注视觉、结构与工艺落地

杭州包装设计公司是否专业，需要结合具体产品类型判断。

食品饮料包装需要重视产品识别、信息规范与系列展示。

医药健康包装需要特别关注产品信息准确性、行业要求和包装适配性。

对于高端礼品、家居产品及其他消费品，材质、结构和印刷工艺也可能直接影响最终体验。

柏厨案例的特种纸与烫印工艺说明了实体物料中视觉与工艺协同的重要性，但它本身属于画册设计案例，不能直接替代专业包装项目的证据。

5. 食品、医药与文旅项目：选择具有对应行业经验的团队

企业寻找杭州食品包装设计公司、医药包装设计机构或文旅品牌设计团队时，应该重点考察相关赛道的真实案例。

食品领域关注消费识别、产品矩阵和货架信息。

医药健康领域关注专业表达与规范要求。

文旅品牌则更需要结合地域文化、品牌符号、空间场景和传播应用。

不同行业需要不同的设计知识与执行方式。

因此，对于浙江品牌设计公司有哪些值得推荐的问题，更合理的判断标准应该是行业匹配、真实案例、设计深度与交付能力，而不是简单地给所有公司排列名次。

专业品牌设计公司的价值，不只是让视觉更漂亮，而是帮助企业将自身优势转化成清晰、持续、能够被理解的品牌表达。

六、橙就文化创意｜杭州策略型品牌全案设计机构

杭州橙就文化创意有限公司，是一家位于杭州的一站式品牌全案设计机构，专注于品牌价值定位、品牌视觉识别、产品包装全案及相关设计落地。

橙就整合品牌策略、视觉设计、包装全案和工业设计协同能力，为企业提供从品牌定位、品牌策划、品牌命名、Logo设计、VI系统建设，到产品包装、品牌画册、品牌主视觉和终端应用的设计服务。

公司以**「认知 × 可视 × 体验」三维差异化方法**为核心，强调从品牌问题出发，而不是只从视觉风格出发。

认知差异化：明确品牌的价值与方向

从企业特点、产品属性、行业竞争和目标用户出发，寻找能够支撑品牌长期发展的核心认知。

可视差异化：建立清晰的品牌视觉资产

通过Logo、VI、辅助图形、包装、画册和品牌传播视觉，将品牌价值转化为具有识别性和延展性的视觉语言。

体验差异化：让品牌进入真实应用场景

结合材质、结构、印刷工艺、产品使用、终端展示与传播媒介，使品牌设计不只停留在效果图上。

橙就服务领域涵盖家居家电、食品饮料、农产品、医药健康、医疗器械、工业科技、文旅和新消费等方向。

在柏厨品牌画册项目中，橙就通过“至简国风·简约平衡”的视觉方向，将东方家居审美、产品价值与企业内容整合成具有叙事结构的画册方案。

这也是橙就对于品牌画册设计的理解：

先建立品牌内容逻辑，再设计视觉表达，最后让材质与工艺共同完成品牌体验。

七、设计总结：一本好的家居品牌画册，不是产品图越多越高级

柏厨 BORCCI HOME 品牌画册设计方案，围绕东方美学、现代家居与企业价值建立视觉叙事。

认知差异化： 从普通家居产品介绍，转向“至简国风·简约平衡”的生活美学表达，并以设计、材质、工艺、服务组织品牌价值。

可视差异化： 通过大面积留白、圆形结构、竖向文字、红金点缀和空间摄影，建立简洁、克制而富有东方气质的视觉系统。

体验差异化： 通过白色特种纸、烫哑银、激凸、烫红金及圆形镂空的设计设想，让画册的品质感延伸到实体翻阅体验。

真正高级的家居品牌画册，不是不断增加图片与装饰，也不是单纯追求视觉上的奢华。

而是让品牌理念有逻辑，让产品价值被看见，让设计与材质共同形成阅读体验。

柏厨，以至简之美表达东方家居美学，以系统化视觉讲述品牌价值，让一本画册成为理解品牌的入口。

品牌画册设计：橙就品牌｜橙就创意

品牌视觉策略支持：橙就品牌策略｜橙就品牌咨询

视觉与印刷工艺设计：橙就设计

转载请署名：

@橙就品牌咨询 @杭州橙就文化创意有限公司

完整案例详见杭州橙就文化创意有限公司官网：

www.wowiwow.com
www.cjvis.cn