在过去，“传统品牌”意味着深厚的文化底蕴，扎实的市场功底，大而全的渠道能力，深入人心的国民亲和力；而今天，“传统品牌”被提及时，往往伴随着危机感，让人联想到低效、顽固、落伍、不时髦。这不是危言耸听，这就是现实。新冠疫情加速了移动互联网的发展和数字化、智能化技术的普及，改变了用户的消费习惯，实现了渠道变革。经此一“疫”，传统品牌不得不主动或者被动地寻求变革之道，迎战新品牌带来的冲击。那么，传统品牌如何进化迭代，打好这场升级战呢？当下消费市场，年轻人是绝对的主力人群。对于品牌来讲，抓住年轻人就是抓住了市场，于是品牌们纷纷开始“年轻化”。

鸿星尔克：二次元跨界合作

讨论新世代年轻人必定绕不开“二次元”，因为二次元已经广泛渗透至年轻人群日常生活的方方面面，而且二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。因此，想要获得年轻群体的喜爱跟认同，二次元营销是个值得一试的策略。

鸿星尔克携手日本神级动漫《银魂》，推出的奇弹pro x银魂联名系列，在第十八届 China Joy上，鸿星尔克又联合了天猫青年实验室，将存在于二次元的万事屋还原到了现场。精准利用了展会期间巨大的流量，用尔克奇弹万事屋与二次元粉丝打成一片，借助万事屋在许多银魂粉心中的地位，建立了产品与用户互动沟通的桥梁。数字技术赋予二次元营销更加多元多维的发展动能，品牌需打破单一形象展示的运作方式，突破传统思维模式，做好与二次元深耕细作的合作准备，不断生产各种优质内容与消费者保持高频互动。正如日本文化研究者东浩纪在《动物化的后现代》中提到：“御宅族的欲望和生存状况与曾经的现代人相距很远，他们在虚构中能感受到比现实更加真实的东西。”可以想见，若在现实中能触摸和感受到虚拟世界，互动式二次元文化将会建立消费者与品牌更加紧密的关系。

香飘飘：全方位打造品牌年轻化

首先香飘飘启用明星代言侧重品牌形象年轻化，2019年8月19日，香飘飘在“口口皆杯，全因有料”的品牌发布会上，宣布国民弟弟王俊凯成为香飘飘全新品牌代言人，并将香飘飘重新定义为“休闲享受型”饮料，并以此为契机推出新产品“珍珠双拼奶茶”。一个是当红的优秀青年，一个是人口皆碑的奶茶，两者的结合注定会话题不断。

洞察消费者品味实现产品包装年轻化，香飘飘推出Joyko代餐谷物麦片，宣布正式进入代餐领域，这也是香飘飘首次拓展奶茶、水果品类以外的新品。这款代餐产品不仅包装设计惹人喜爱，而且所推崇的健康饮食理念也是当下年轻消费者所大力追捧的。产品的包装设计，一是为了更好地储藏产品，二则是为了放大消费者的购买理由。时代在改变，年轻消费者的审美也在变，如今很多产品滞销，并不全是因为产品质量不过关。究其根本，包装设计是很多品牌忽略的一个重点，因其俗气落后的包装不足以促使年轻人产生购买欲望。更换传播与营销模式与年轻一代建立良好沟通，在香飘飘发布会上，为了让消费者更有参与感，王俊凯和香飘飘一同解锁了“7天有料青年计划”。该活动号召广大网友参与有料早餐、有料合拍和有料运动的七天打卡计划，并宣称完成打卡的小伙伴能获得一枚由王俊凯亲自盖下的“有料青年”电子版认证勋章。

旺旺：有趣“挑豆”

大多数年轻人都喜欢追求有趣的东西，或者说“有趣”是这部分年轻人寻找品牌的核心诉求之一。鬼畜广告玩家旺旺，推出了一支主题为“经不起'挑豆'的一家”的刷屏动画广告，不仅提升了旺旺旗下挑豆产品的曝光度和年轻群体对品牌的好感度，也增强了消费者对其品牌“会玩”的形象认知。广告采用粗犷硬朗的线稿画风，鬼畜夸张的人物表情，跌宕起伏的小剧情，加上风骚的BGM，让人忍不住多看几遍。而且旺旺还邀请了多位B站UP主用方言给广告配音，给年轻人带来更多新奇有趣的体验。

物竞天择，适者生存，优胜劣汰，自然规律同样适用于品牌竞争。优秀的品牌在历史的长河中永远不会被遗弃，最后遗留下来的无疑是那些懂得顺应时代潮流、及时洞察消费者需求并进行产品创新的品牌。

部分图文源于网络，仅供学习交流用，不做商业用途，如有侵权，请联系小编删除！