一个品牌想要让消费者记住，通过视觉的强化来占据消费者心智，那么品牌的logo就是一个重要的手段。Logo是徽标或者商标的外语缩写， 是logotype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。Logo对于品牌来说是一个专属、特别的标志和符号，是品牌特点的浓缩和具象化呈现，人们对于一个品牌的印象，通常会以logo的形象为记忆点。一般来说，品牌要保持人们对其形象的记忆点，很少会对其logo大加改动，但出于品牌的一些需要，也会通过换logo来达到一定的品牌的升级和转型。

这个时代品牌传播的媒体主战场已经从大尺寸的户外广告、电视机大屏幕挪到了互联网，尤其是移动互联网。有数据显示，同时支持PC和移动端的App，例如微博、淘宝，移动端的用户都超过了50%。所以为了让logo更适合在手机和平板电脑上显示，懂得顺应时代的品牌都做了调整。

比如，作为新的全球夏季促销活动的一部分，雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的视觉识别系统，其更新包括新的包装设计和新的LOGO。还有一种改动是把字体变细，比如DELL。因为粗体字缩小到手机屏幕显示的尺寸就会挤成一团，完全看不清细节。有些特别小的细节，在移动端尺寸下就看不见了，索性也去掉了，比如万事达卡就把两个圆中间的交叉去掉了。

但如果只升级logo，就想达到出圈的目的，还是有一定距离的。毕竟logo只是视觉上的呈现结果，消费者在无法体验到产品的情况下，即使logo做的近乎“完美”恐怕也难以促成消费者下单。消费者的决策过程通常情况下分为：吸引、了解、熟悉、购买、复购、分享；而吸引消费者购买前的步骤非常关键，品牌logo只是品牌给消费者的视觉印象中的一小部分，真正能够影响到决策的过程还是优质的产品使用体验与他人的推荐。所以，只是升级logo，并无法达到出圈的目的。而且更换品牌logo是一种具有风险的行为，但更多的是品牌具有了更强的实力和自信之后，对世人的宣告和展示。故而在大多数情况下，品牌换logo对于自身的发展而言并无太多负面影响，而在品牌的升级当中，实力的进步和logo的与时俱进，会令品牌形象得到很大的提升。

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