5月20日，肯德基推出和宝可梦的联名儿童套餐，为即将到来的六一儿童节提前做宣传，其中有皮卡丘郊游水壶，皮卡丘八音盒 ，可达鸭音乐盒和宝可梦手提箱，一经发售就抢购一空，其中最受欢迎的是可达鸭音乐盒，可谓一“鸭”难求，而购买套餐的大多为年轻人，他们并不为了品尝套餐中的炸鸡汉堡，而是为了拥有魔性背景音乐的可达鸭玩具，魔性的音乐配上逗趣的摇摆动作，十分吸引人。大家也纷纷吐槽“肯德基儿童套餐，除了儿童都抢到了”“对于小孩来说可能有点幼稚，但对成年人来说刚刚好”。

可以看出“可达鸭”，带动了肯德基儿童套餐的消费，肯德基也有很多以往的例子通过和一些主流的IP形象的联名来带动主产品的消费，如1月份肯德基联合泡泡玛特一起推出DIMOO系列盲盒套餐新品，每一款造型既特别又非常贴合肯德基主题，深受广大玩家喜欢，还有去年推出的哆啦A梦“电器家族”系列，在好玩的同时加入了一些实用元素。

综上所述，在战略生态环境下，品牌联盟或品牌合作是市场竞争中常见的合作营销策略。品牌合作的条件之一就是目标市场一致，但由于合作双方的现有消费群体的关系以及品牌关系上有所不同，可以分为品牌互动、品牌拖带、品牌强化三种不同的模式。

品牌互动

品牌互动是两家或两家以上的企业通过品牌合作，互相利用对方品牌资源，通过交换消费群体，扩大各自消费群体的一种策略。

品牌拖带

品牌拖带是指两家或两家以上的企业，其中一家为在市场有影响力的品牌企业，另一家为弱势品牌，由于有相同的目标市场，进行品牌合作，弱势品牌借助强势品牌来提高品牌影响力，强势品牌通过弱势品牌做出的利益让步强化现有消费群体的忠诚度的一种策略。企业间的合作营销能产生品牌的叠加效应，达 到双赢目的。

品牌强化

品牌强化是指两家或两家以上品牌地位相当的企业为了扩大消费群体，提高现有消费群体的忠诚度和品牌美誉度，保持目前各自市场地位的一种品牌合作策略。采用品牌强化策略 一般都是直接对产品进行打包，而不是采用赠品方式，以避 免品牌压制之嫌疑。

总而言之，无论是几家合作，品牌合作的前提是进行合作定位，合作定位的前提是处理好目标市场现有消费群体、品牌地位等几个关系。企业在选择品牌合作模式时，应对自己的品牌和合作伙伴的品牌进行定位。但在实践中，任何一个品牌联合都有可能是品牌互动、品牌拖带和品牌强化的综合。无论是强势品牌还是弱势品牌，都存在推广或强化的空间。品牌的知名度、美誉度和忠诚度会使不同的顾客产生不同的印象、感受和评价。在品牌合作过程中，可通过共享双方品牌资源来提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，增加品牌的影响力。

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