20世纪90年代以来，移动通信技术的发展不断突破传统媒介技术在时空方面的局限，推动社会传播与社会结构发生变革，其中，在技术主导下，广告传播也不断迭代更新。根据工信部的时间部署，2019年我国进入5G预商用阶段，2020年正式进入5G商用阶段。5G指的是第五代移动通信技术，与4G相比，具有覆盖广、流量密、低功耗、低时延四个主要特点。

身临其境的广告体验

5G时代的无延迟网络将可能降低广告屏蔽率，这有利于广告公司和以广告为主营业务的互联网企业的发展。沉浸式广告体验将成为主流。沉浸体验是一种正向、积极的心理体验，指的是一种将个人精力完全倾注在某种活动上，并处于高度兴奋及充实感强的心理状态。万物皆媒时代，用户在不同媒介之间不停切换，接收巨量的信息，沉浸式广告将为用户创造愉悦的广告接触环境，降低用户对广告的回避情绪，使其在心流状态中乐于接受且愿意买单。

恰到好处的场景营销

5G低功耗、大连接的技术特性能支持超千亿终端设备之间实现低成本的相互连接，物联网应用迎来风口。理论上来说，所有物体都能成为媒介，接收并发出信息。随着多屏化时代的到来，消费者媒介接触更为频繁且更加深入，每个场景下，如何引导消费者态度、情感的转变，最终进行决策，成为广告营销领域面临的关键问题。

渐趋成熟的广告技术

5G时代，海量的场景体验与个性化服务需要成熟的广告技术支持，主要包括六大类：网络基础硬件支持、数据采集与处理技术、广告竞价技术、智能生产与传播技术、终端成像技术、效果监测与分析技术。尽管在目前的互联网广告市场中，上述技术均已呈现雏形或得到一定发展，但5G的到来将使现有技术面临新的问题，进一步发生变革。

消费者行为得以重置

随着5G的到来，将有愈来愈多经由智能技术生产或筛选的信息进入人们视野，根据现象学技术哲学的观点，技术带来了不同的世界图景和构造，消费者行为因而得以重置。

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