抖音APP将内容生产作为其的核心价值，其短视频软广告在传播策略上，将传播内容与广告营销融合，突破了传统广告的传播方式。抖音短视频媒介本身就具有高度的媒体融合性，其短视频软广告与营销的融合有利于整合消费者注意力，实现广告效果最大化。所以品牌策划做得好，也能实现产品效益的最大化。

营造社会互动需求

抖音短视频APP营造用户社会互动新需求环境，突出价值传播。抖音短视频APP具有一定的社交功能，也是一款社交短视频APP，其原生广告在传播中营造新的用户需求——社会互动，其“美好挑战”计划和“DOU”计划都需要社会互动来实现，营造了社会互动的良好环境。

营造口碑效应

抖音短视频APP 的原生广告注重口碑效应，以实现品牌传播的效果。抖音APP的用户在分享生活的同时，在客观上也分享了一些产品和服务，例如连锁火锅品牌海底捞的花式吃法和隐藏吃法分享，美妆网红的产品分享（如“李佳琪口红”）等抖音“爆款”产品的走红，其口碑营销效果凸显使抖音APP的营销功能逐渐被重视，也吸引了各行业的广告主，抖音APP也逐渐发展成为短视频营销阵地。

大数据资源的利用

抖音短视频APP结合大数据资源，实现精准定位营销。原生广告可凭借大数据提供的信息和资源进行用户分析，为用户推送优质的广告内容。抖音短视频APP的原生广告结合大数据，深度挖掘产品及服务的用户价值，将原生广告融入到抖音APP的产品服务功能中，根据用户的阅读观看习惯、喜好和需求，来进行个性化的内容推送。

借助自媒体的影响力

抖音短视频故事化广告借助自媒体用户的传播影响力，拍摄和投放故事化广告。在自媒体时代，网红和主播的出现，将粉丝经济效益推向新的高度，网红和主播作为新兴职业，在社交媒体上具有不容小觑的传播影响力，同时也吸引了很多商家及广告主通过这类自媒体用户来投入广告。

抖音的Vlog 扶持策略

Vlog 起源于国外知名视频网站YouTube，由曾经博客（Blog）用图文、网页记录个人的生活、工作和学习等内容的网络日记的形式发展而来，不同的是Vlog是以视频的形式来展现和记录生活。随着自媒体行业及短视频行业的发展，Vlog逐渐成为新媒体环境下普通大众自我展现、自我表达的新方式。

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