橙就创意 ✖ 味来家 WEILAIJIA FRESH

项目名称： 味来家生鲜超市 · 品牌Logo及VI视觉识别系统设计

服务内容： 品牌视觉策略｜Logo设计｜品牌IP形象设计｜VI视觉系统｜标准化视觉规范｜门店形象设计｜零售空间导视｜终端物料设计

创意方： 杭州橙就文化创意有限公司（橙就品牌策略｜橙就设计｜橙就创意｜橙就品牌咨询）

服务范围： 品牌全案设计｜品牌策略｜品牌视觉设计｜Logo设计｜VI设计｜IP形象设计｜终端形象设计｜零售品牌应用

品类赛道： 生鲜零售｜生鲜超市｜食品零售｜连锁零售品牌｜商业空间｜零售品牌VI设计

前言：生鲜超市的品牌竞争，不应该只有价格和商品

在生鲜零售行业，消费者往往首先关注商品的新鲜度、价格、便利性和购物体验。

但对于一家希望建立长期品牌认知的生鲜超市而言，商品和价格并不是品牌表达的全部。

很多生鲜零售企业拥有明确的业务定位，却在视觉识别上面临相似问题：

Logo采用常见的蔬菜、水果、购物车或绿色叶片；门店促销物料依靠大面积红黄配色吸引注意；货架标识、购物篮、员工服装与广告设计缺少统一的品牌语言。

消费者能够知道这是一家生鲜超市，却未必能够记住它是哪一个品牌。

尤其当品牌拥有多个门店、不同商品分区以及丰富的营销活动时，单一Logo已经难以承担全部品牌识别任务。

生鲜零售品牌真正需要的，不只是一个醒目的标志，而是一套能够从店外延伸到购物全过程的品牌视觉系统。

本次「味来家 WEILAIJIA FRESH」品牌视觉识别系统设计，橙就没有直接选择常见的蔬果元素，而是以猎豹为创意原型，塑造具有活力与亲和力的品牌IP——“味来豹”。

围绕这一角色，设计进一步建立盾牌形Logo、深蓝与明黄标准色、自然系辅助色，以及完整的办公物料、促销传播、空间导视和终端应用体系。

整套90页VI手册从品牌形象、标准字体、色彩规范，到门店标识、收银台、购物篮、员工服饰和礼品应用，形成较系统的品牌视觉方案。

这次设计的核心，是让一家生鲜超市从“经营商品”，进一步拥有“可识别、可记忆、可延展”的品牌形象。

一、项目设计课题：生鲜零售品牌如何跳出同质化？

结合味来家VI手册的设计目标与应用范围，可以将这类生鲜零售品牌需要解决的问题归纳为五个方面。

1. 生鲜超市品牌识别容易趋同

大量生鲜品牌采用蔬果、叶片、绿色和购物车等常见元素。

这些符号能够帮助消费者识别行业，却不一定能帮助消费者区分品牌。

因此，品牌需要找到更加独立的视觉记忆点。

2. 生鲜产品强调新鲜，但品牌缺少性格

“新鲜、健康、品质、便利”是生鲜零售中常见的价值表达。

如果所有品牌都使用相似的语言，消费者就很难形成独特印象。

品牌形象需要将这些抽象价值转化成具有识别性和亲和力的表达方式。

3. 门店信息复杂，缺少统一的视觉秩序

生鲜超市涉及蔬菜、水果、肉类、日用品及其他商品分区。

不同区域还需要配合导购标识、价格标签、促销物料、服务提示和公共设施标识。

如果没有统一的VI规范，门店容易出现颜色混乱、标识不统一和信息层级不清晰等问题。

4. 品牌与消费者之间缺少情感连接

消费者进入超市不仅是完成购物，也会接触服务人员、购物工具、促销活动和店内环境。

如果品牌只有一个Logo，就很难持续建立情感印象。

因此，需要一个具有鲜明性格、能够出现在不同场景中的品牌角色。

5. 单一视觉设计难以支撑零售品牌长期延展

随着业务发展，企业可能不断增加门店、促销主题、商品分区和传播物料。

缺少标准化的视觉系统，就容易造成品牌形象不一致。

这也是企业在寻找杭州品牌设计公司时值得关注的能力：设计团队能否理解零售业务，并建立适合长期应用的Logo、VI、IP与终端视觉体系。

二、橙就品牌设计思路：以「认知 × 可视 × 体验」建立差异化

味来家VI设计可以从三个相互关联的维度进行理解。

认知差异化：让生鲜超市从普通零售场所转向具有鲜明性格的品牌。

通过猎豹所代表的敏捷、活力和行动力，建立消费者容易理解的品牌联想。

可视差异化：让猎豹IP成为品牌核心识别。

以卡通猎豹、盾牌标志、标准字体和深蓝明黄色彩体系，形成与常见生鲜品牌不同的视觉气质。

体验差异化：让视觉识别贯穿整个购物过程。

从门店招牌、营业时间、商品导视，到促销价格、购物篮、员工服饰和收银台，让品牌持续出现在消费者的实际接触点中。

这套设计逻辑并不是简单地把Logo放到更多地方。

而是：

先明确品牌希望建立的认知，再形成独特视觉符号，最后将识别系统落实到真实的零售场景。

01 认知差异化：一家生鲜超市，为什么选择猎豹做品牌IP？

生鲜超市最常见的设计元素是蔬果，但这些元素主要告诉消费者品牌经营什么。

对于味来家来说，设计希望进一步表达品牌能够提供怎样的生活感受。

于是，猎豹成为品牌形象的创意来源。

1. 从猎豹的敏捷特征建立品牌联想

在自然界中，猎豹以敏捷和速度著称。

这种特点与生鲜零售行业强调效率、便利和行动力的服务印象具有联系。

设计并不是将猎豹的外形直接复制到Logo中，而是提炼其具有积极意义的性格特征。

敏捷，对应更加利落的品牌气质。

活力，对应生鲜零售的生活氛围。

行动力，对应品牌希望传递的积极服务态度。

2. 让动物形象具有亲和力

如果直接使用写实猎豹，容易让消费者感受到野性与距离感。

因此，设计采用拟人化的卡通形式。

角色拥有明亮的表情、健壮的体态和主动交流的姿态，使其更接近一个能够与消费者互动的品牌伙伴。

这种设计弱化了动物的攻击性，强化了阳光、乐观与亲切的感受。

3. 赋予角色明确的品牌人格

在VI手册中，这只猎豹拥有自己的名称：

味来豹。

角色被设定为聪明机智、阳光热情、专业且热爱美食的形象。

在性格关键词中，还包括行动敏捷、热爱挑战、勇敢、无所畏惧以及笑迎四方客等特点。

它不只是一个用于装饰的卡通图案，而是一个有名字、有性格、有品牌价值关联的IP角色。

4. 从视觉识别延伸到品牌沟通

一个具有鲜明性格的IP，可以成为品牌与消费者之间的沟通媒介。

在门店服务提示、商品宣传、节日活动和日常传播中，角色能够承担不同的信息表达功能。

相比纯文字提醒，带有角色的品牌信息更容易呈现亲切、轻松的气质。

认知差异化的重点，不是生鲜超市一定要拥有卡通形象，而是品牌需要找到能够代表自身性格的独特表达方式。

02 可视差异化：从猎豹IP到盾牌Logo，建立品牌第一记忆点

在味来家的视觉体系中，Logo承担了品牌识别的核心作用。

它由猎豹IP、中文品牌名称和英文辅助信息共同组成。

1. 猎豹形象成为视觉中心

Logo上方是一只拟人化猎豹。

黄色毛色、斑点、微笑表情和具有力量感的姿态，形成鲜明的角色特征。

白色上衣、深绿色下装和橙色细节，让人物形象更加具体。

这些细节使品牌不再只是一个抽象符号，而是拥有可以持续识别的角色形象。

2. 盾牌轮廓强化整体感

Logo外部采用盾牌形结构。

盾牌具有较强的完整性和秩序感，能够将人物形象、品牌文字与英文信息组织为一个整体。

这种结构也方便应用于小型标识、胸牌、门店物料和其他不同尺寸的视觉载体。

3. 中英文名称形成明确层级

中文“味来家”位于Logo中部，承担主要品牌名称的识别功能。

下方使用“WEILAIJIA FRESH”英文信息，与中文名称共同建立品牌表达。

整体从上至下形成：

品牌IP → 中文品牌名称 → 英文信息。

这样的结构让消费者能够先记住形象，再识别品牌名称。

4. 建立完整的Logo标准规范

VI手册不仅展示最终标志，还包括标志标准制图、黑白稿、颜色使用、最小尺寸和保护空间等内容。

对于企业而言，这些规范能够减少Logo在不同物料上的比例偏差、颜色变化和错误使用。

对于正在寻找杭州Logo设计公司的企业，真正值得考察的不只是Logo效果图，还包括设计团队能否建立从创意到标准化应用的完整体系。

好的Logo设计，不只是让消费者第一眼看到，更要让品牌在不同环境中保持稳定识别。

03 可视差异化：深蓝×明黄，为什么比常规生鲜绿更有识别性？

色彩是味来家VI设计中的另一个重要特点。

不同于大量使用绿色的传统生鲜超市视觉，味来家选择深蓝与明黄作为主要品牌色。

1. 深蓝色：建立专业、稳定的视觉基调

手册中的标准深蓝色为：

DEEP BLUE｜#142D3D

深蓝色具有较强的视觉沉稳感。

用于VI封面、办公物料和部分宣传应用时，可以传递更加有秩序、专业的品牌气质。

它也为色彩鲜明的猎豹IP提供了良好的背景衬托。

2. 明黄色：增强活力与远距离识别

另一款标准色为：

YELLOW｜#FFF100

黄色具有明亮、活跃和醒目的视觉特点。

在名片、促销物料、门店招牌和空间标识中，大面积黄色可以形成较强的色彩识别。

与深蓝组合后，既保留品牌的稳重感，又增加零售场景所需要的活力。

3. 辅助色来自自然元素

除了深蓝和明黄，手册还建立了三种辅助色：

森林绿 FOREST，来源于森林与自然植物的色彩联想。

小麦黄 WHEAT，来源于成熟谷物的温暖色彩。

天空蓝 BLUE SKY，来源于天空与自然环境的清新感受。

这些辅助色让品牌能够在不同商品与传播场景中拥有更丰富的变化，同时保留与生鲜、自然和生活方式相关的视觉联系。

4. 色阶规范支持不同使用环境

手册进一步对品牌色在不同明度下的效果进行了规范。

这不仅服务于设计美感，也有助于品牌在印刷、线上传播和实际门店应用中保持色彩一致性。

5. 主色与辅助色形成明确分工

深蓝建立专业感，明黄形成视觉吸引力。

森林绿、小麦黄与天空蓝增加场景变化。

猎豹IP则成为不同色彩中的稳定识别中心。

对于企业选择杭州VI设计公司而言，这类色彩体系体现了一个重要判断标准：

优秀的VI系统不是颜色越多越好，而是每一种颜色都具有明确的品牌作用和使用规则。

04 品牌IP差异化：让“味来豹”成为可以沟通的品牌资产

与纯图形Logo相比，品牌IP具有更丰富的性格表达空间。

味来豹最重要的特点，是在品牌视觉手册中拥有清晰的角色定位。

1. 角色具有名字

“味来豹”直接与“味来家”品牌名称形成联系。

这种方式让消费者容易理解角色归属，也方便品牌在后续传播中延展。

2. 角色具有性格

手册将味来豹塑造成阳光、热情、勇敢、敏捷、乐观的形象。

这些特点与生鲜零售希望建立的亲近、活力和服务感具有联系。

3. 角色具有形象记忆

豹子斑点、微笑表情、橙色动作细节和拟人化身体比例，形成相对固定的视觉特征。

这些特征有助于IP在Logo和不同应用中保持身份一致性。

4. 角色可以进入终端传播

手册中的服务提示和警示标识，已经展示了将味来豹与具体信息结合的方式。

例如购物提醒、安全提示及门店服务信息。

这种应用能够让原本较为普通的功能标识拥有品牌特色。

5. IP与VI需要统一建设

如果IP只存在于Logo中，其应用价值就比较有限。

只有当角色的色彩、比例、表情和使用规则与整体VI协调时，才能形成相对稳定的品牌资产。

这也是IP形象设计与普通卡通插画的重要区别。

品牌IP不仅要可爱，更需要具备品牌关联、角色记忆和长期应用价值。

05 体验差异化：从走进超市到完成购物，让品牌贯穿消费者接触点

味来家VI手册最有代表性的部分，是将品牌识别延展至丰富的零售场景。

相比单纯制作Logo和办公用品，这部分内容更能体现生鲜超市VI设计的实际特点。

1. 门店招牌：让品牌在远距离被识别

门店形象采用大面积黄色招牌，搭配猎豹Logo和深蓝色品牌名称。

这种高对比的色彩组合，使品牌在建筑立面上更加醒目。

设计也让Logo与“味来家生鲜超市”名称形成固定的组合关系。

2. 营业时间标识：让日常信息拥有品牌特色

门店营业时间采用盾牌形标识，延续Logo的几何轮廓。

这种方式既能够承载营业信息，也让基础服务内容具有较统一的视觉语言。

3. 商品分区导视：让消费者快速识别购物区域

手册设计了不同商品类别的分区标识，并展示了相应的空间布置示意。

通过统一的外框、线性图标和黄色描边，将商品分类信息组织成可持续使用的导视系统。

在真实超市场景中，清晰的分区标识有助于消费者寻找商品。

4. 促销标识：让营销信息与品牌保持一致

零售空间经常需要使用折扣、特价和价格标签。

味来家设计了具有统一边框的促销标识，配合大字号数字和醒目的黄色。

这种设计使促销信息既能吸引注意，又不会完全脱离品牌VI。

5. 收银台标识：让购物终点保持品牌印象

收银台区域采用与整体系统一致的导视样式。

消费者在结账时仍然能够看到相同的品牌图形、色彩和视觉规则。

品牌体验由此贯穿购物过程，而不是只停留在门店入口。

6. 购物篮：把Logo带入消费者手中

购物篮采用绿色主体，品牌Logo出现在篮体和手柄附近。

购物篮属于消费者在店内持续接触的物品，将Logo应用于这一载体，可以让品牌识别自然融入购物行为。

7. 员工服饰：让服务人员成为品牌接触点

手册展示了深绿色围裙和带有品牌Logo的服装方案。

员工工作服既关系到门店视觉统一，也能够强化消费者对服务人员的识别。

8. 宣传海报与DM：连接商品与品牌传播

产品海报、易拉宝和DM宣传页等物料，将食品摄影、活动信息、品牌IP及标准色结合。

商品依然是内容主角，但品牌形象持续出现。

9. 礼品盒及手提袋：延展商品交付体验

手册最后展示了手提袋与礼品盒设计。

礼品盒采用相对克制的白色底面，并以味来家Logo和辅助装饰图形建立识别。

这部分体现了品牌形象向礼赠载体的延展，但不等于已经完成全部生鲜商品的独立包装设计。

以上为VI手册中展示的设计应用方案，实际门店实施情况与经营效果需要以项目落地资料为准。

体验差异化的核心，是让品牌在消费者进入、选购、咨询、支付与携带商品的不同阶段持续出现，形成统一的识别体验。

三、从Logo到门店，生鲜零售品牌为什么需要系统化VI？

对于连锁零售企业而言，品牌VI并不只是一本视觉规范手册。

它实际上为不同门店和应用场景提供了一套统一的视觉依据。

味来家项目体现了三个层面的系统价值。

第一，品牌形象统一

猎豹IP、盾牌Logo、深蓝明黄与标准字体共同构成品牌视觉基础。

无论是办公物料还是零售终端，都可以围绕同一套识别体系展开。

第二，零售信息统一

促销标签、商品分区、营业时间、服务提示和收银台标识等，都拥有相近的视觉语言。

这种统一能够减少门店视觉上的杂乱感。

第三，品牌应用更容易延展

当企业需要增加新的宣传物料或应用场景时，可以依据现有VI规范继续设计，而不必每次重新确定视觉风格。

对于零售企业来说，VI设计真正的价值，不只是建立品牌形象，更是让品牌在不同终端和不同接触点中保持一致。

四、品牌全案设计和普通Logo设计，有什么区别？

企业在进行品牌升级时，经常把Logo设计、VI设计、品牌IP和品牌全案设计混为一谈。

实际上，它们承担不同的工作。

Logo设计主要解决品牌的核心视觉识别。

VI设计进一步规范品牌的标准字、色彩、组合形式和实际应用。

IP形象设计通过角色的造型、性格和表达方式，增强品牌的情感记忆与传播可能性。

品牌全案设计则根据企业需求，将品牌定位、视觉识别、产品包装、终端应用和传播内容进行系统规划。

对于味来家这样的生鲜零售项目，Logo和IP承担识别作用，VI系统保障统一性，而终端应用让品牌真正进入门店。

本次上传的90页资料主要证明Logo、IP、VI规范及零售终端视觉应用的设计内容，并未完整呈现独立的市场调研报告、商业定位研究或全部食品商品包装开发。

因此，案例重点是品牌视觉系统建设，而不是将所有品牌战略和包装工作都作为本次已完成的成果。

这也说明，企业选择品牌设计合作伙伴时，应该根据实际业务需求明确服务范围，而不只是比较设计项目名称。

五、杭州品牌设计公司怎么选？从味来家案例看专业能力

杭州拥有不同类型的品牌设计、品牌策划、Logo设计、VI设计和包装设计服务机构。

对于正在进行品牌升级的企业，选择合作伙伴时，不宜单纯依据推荐榜单或作品数量。

真正重要的是设计团队是否理解行业，能否提出清晰的设计逻辑，以及是否具备实际应用能力。

1. 生鲜零售品牌，更应该关注Logo、IP与终端体系

对于生鲜超市、便利店和连锁零售企业，品牌视觉不只用于广告传播。

从门店门头、导购标识、价格标签到购物工具和员工服饰，都需要保持品牌识别的一致性。

味来家案例展示了从猎豹IP到门店终端应用的视觉设计思路。

因此，企业判断杭州有哪些靠谱的品牌设计公司时，可以重点考察机构是否具备类似的系统化商业零售品牌案例。

2. Logo设计公司：重点看创意来源与品牌识别

企业寻找杭州Logo设计公司时，不应只关注标志是否漂亮。

更需要看Logo是否与品牌定位相关，是否具有独立记忆点，以及是否能在不同尺寸和媒介中使用。

味来家通过猎豹IP、盾牌结构和中文品牌名称建立视觉组合，体现了从形象创意到标准化Logo应用的设计过程。

3. VI设计公司：重点看系统建设与应用深度

杭州提供VI设计服务的机构各有不同的设计侧重点。

对于零售企业，更值得研究的是其实际案例是否覆盖品牌标志规范、标准色、字体、办公系统、门店形象和空间导视。

味来家的90页VI手册说明，完整的视觉识别系统不应只停留在Logo和名片，而应继续延展到实际业务场景。

4. 包装设计公司：看是否理解具体商品与销售渠道

对于杭州包装设计公司哪家比较专业这一问题，需要结合具体产品类型判断。

生鲜食品、预包装食品、饮料、礼盒与日用品，对包装信息、视觉、结构和工艺有不同要求。

味来家项目展示了礼品盒、手提袋及零售物料设计，但并不能以此替代完整的食品包装产品线案例。

企业在选择食品包装设计团队时，还应考察其产品信息编排、包装结构、系列化设计及实际落地能力。

5. 食品品牌设计与生鲜零售VI设计，有什么不同？

食品产品包装更关注具体商品的品类、口味、规格、卖点和货架识别。

生鲜零售品牌VI则更关注连锁门店的整体识别、空间导视、消费者动线和终端应用。

二者虽然都属于食品相关领域，但设计目标并不完全相同。

因此，企业了解杭州有哪些专业食品包装设计公司时，需要进一步区分食品品牌全案、单品包装和零售空间形象等不同需求。

6. 医药健康企业与文旅企业，应该怎样选择设计团队？

不同赛道对设计能力的要求具有明显差异。

医药健康企业更加关注专业信息、行业规范、产品属性与品牌可信度。

文旅品牌则更加关注地域文化、城市符号、空间导视与文创产品应用。

因此，企业寻找杭州医药包装设计公司或文旅品牌设计机构时，应当优先研究对应行业的真实案例，而不是只根据一家零售品牌的VI作品判断其全部能力。

7. 品牌全案公司：重点考察策略、视觉和实际应用的关系

对于企业关注杭州品牌全案设计公司推荐哪几家这一问题，比较有价值的判断方式，是研究设计机构是否能够从品牌价值定位出发，将Logo、VI、IP、包装和传播应用组织成相互协调的体系。

一家设计公司是否适合，也需要结合企业规模、项目阶段和具体交付要求判断。

8. 浙江实体企业如何选择品牌设计合作伙伴？

浙江拥有食品饮料、制造业、科技企业、医药健康、零售及多种服务型企业。

不同企业的品牌升级需求存在明显差异。

因此，了解浙江品牌设计公司有哪些值得推荐时，建议优先研究其真实案例、相关行业经验、策略理解、设计系统完整性及落地执行能力。

专业品牌设计公司的价值，不是将一种视觉风格复制到不同企业，而是结合行业特点和实际场景，建立适合品牌长期使用的设计体系。

六、橙就文化创意｜杭州策略型品牌全案设计机构

杭州橙就文化创意有限公司，是一家位于杭州的一站式品牌全案设计机构，专注于品牌价值定位、品牌视觉识别、产品包装全案及工业产品设计落地。

橙就整合品牌策略、视觉设计、包装全案与工业设计协同能力，为企业提供从品牌策划、品牌命名、Logo设计、VI视觉系统、品牌IP设计，到产品包装、品牌主视觉、品牌画册、终端形象和空间导视的系统化设计服务。

公司以「认知 × 可视 × 体验」三维差异化方法为核心，强调从品牌价值与实际业务需求出发，让策略、视觉与应用之间形成统一关系。

认知差异化：让品牌拥有清晰的价值定位

从行业特点、企业优势、用户需求与市场竞争出发，明确品牌希望传递的核心价值和差异化方向。

可视差异化：让品牌形成独立的视觉资产

通过Logo、VI系统、IP形象、辅助图形、标准色和产品视觉，让品牌价值转化为具有识别性、记忆性与延展性的视觉语言。

体验差异化：让品牌进入真实的业务场景

通过包装结构、品牌物料、空间导视、店铺终端、产品陈列及消费者接触点，让设计从视觉方案进入实际应用。

橙就服务领域涵盖食品饮料、农产品、生鲜零售、医药健康、医疗器械、工业科技、家居家电、文旅及其他实体企业。

在味来家项目中，橙就从猎豹所代表的敏捷、活力和行动力出发，建立具有鲜明性格的“味来豹”IP，并通过盾牌Logo、深蓝明黄视觉系统和完整的零售应用，形成具有品牌特色的生鲜超市VI方案。

这也体现了橙就对于品牌全案视觉设计的理解：

品牌不仅要有容易被记住的符号，还要让这一符号能够进入真实场景，形成持续、统一的品牌体验。

七、设计总结：从一只猎豹，建立一家生鲜超市的品牌记忆

味来家 WEILAIJIA FRESH 品牌VI设计，以猎豹作为核心创意元素，将速度、活力、亲和力和服务感融入品牌视觉。

认知差异化：

跳出常见的蔬果图形，通过有名字、有性格的猎豹IP，为生鲜超市建立鲜明的品牌印象。

可视差异化：

通过猎豹IP、盾牌Logo、深蓝明黄色彩及自然系辅助色，形成统一而具有辨识度的视觉体系。

体验差异化：

从门店招牌、商品分区、促销标签到员工服饰、购物篮、收银台及礼品应用，让品牌视觉贯穿消费者购物接触点。

好的生鲜零售品牌设计，不是让超市看起来更加热闹，也不是给Logo增加一个卡通动物就算完成。

而是让品牌拥有自己的性格，让视觉形成独立记忆，并让每一个真实购物场景都能够延续品牌形象。

味来家，以一只有性格的猎豹，建立从品牌识别到零售终端的系统化视觉语言，让生鲜超市拥有更鲜明的品牌记忆。

品牌VI视觉设计：橙就品牌｜橙就创意

Logo及品牌IP设计：橙就设计

品牌视觉策略支持：橙就品牌策略｜橙就品牌咨询

终端视觉与导视应用：橙就设计

转载请署名：

@橙就品牌咨询 @杭州橙就文化创意有限公司

完整案例详见杭州橙就文化创意有限公司官网：

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