橙就创意 ✖ 兰丹亭 LanDinali

项目名称： 兰丹亭LanDinali · 澳大利亚葡萄酒系列酒标及包装视觉设计

服务内容： 包装视觉策略｜品牌识别应用｜葡萄酒酒标设计｜系列化包装设计｜产品信息系统｜品牌视觉延展

创意方： 杭州橙就文化创意有限公司（橙就品牌策略｜橙就设计｜橙就创意｜橙就品牌咨询）

服务范围： 品牌全案设计｜品牌战略｜Logo设计｜VI视觉系统｜包装设计｜品牌视觉应用

品类赛道： 葡萄酒品牌｜进口葡萄酒｜红酒酒标设计｜食品饮料包装｜系列化产品包装｜国际化品牌视觉设计

在葡萄酒与进口酒类市场，品牌包装不仅需要体现产品品质，也承担着产地信息、葡萄品种、年份和品牌识别的沟通功能。

对于消费者而言，酒标往往是认识一个葡萄酒品牌的第一入口。

但很多葡萄酒品牌在设计过程中，容易遇到一个共同问题：产品拥有不同葡萄品种和产地信息，包装却缺少统一的品牌语言；不同酒款虽然各有特点，但消费者很难快速区分，也难以形成稳定的品牌记忆。

尤其是系列化葡萄酒产品，设计既需要传递传统葡萄酒文化中的优雅与品质感，也要兼顾现代消费环境下的识别效率与产品差异。

好的葡萄酒酒标设计，不是简单地把英文、年份和葡萄品种排在瓶身上，而是让品牌识别、产品信息与消费体验形成完整的视觉秩序。

本次「兰丹亭LanDinali」葡萄酒系列酒标设计，以统一的英文书写字体、品牌标识、葡萄叶图形和品种色彩关系为基础，为不同葡萄品种与混酿酒款建立具有一致性和差异性的酒标视觉。

设计涉及赤霞珠（Cabernet Sauvignon）、西拉（Shiraz）、黑品乐（Pinot Noir）、雷司令（Riesling）、长相思（Sauvignon Blanc）以及不同混酿组合，并结合Victoria、Yarra Valley等产区标注与不同年份信息，呈现相对完整的产品系列视觉关系。

从品牌识别到酒标版式，从系列色彩到产品信息表达，体现了橙就创意对于食品饮料包装、葡萄酒酒标和品牌视觉系统化设计的思考。

一、项目商业痛点：葡萄酒产品有差异，但品牌视觉如何形成统一认知？

葡萄酒与普通快速消费品有所不同。

消费者除了关注品牌名称，也会通过葡萄品种、产地、年份和酒款类型理解产品。

因此，对于拥有多种葡萄酒产品的品牌来说，包装不仅需要具有审美价值，还需要建立清晰的产品信息体系。

结合兰丹亭系列酒标设计，主要需要解决四个方面的问题。

1. 酒款丰富，品牌视觉容易缺乏统一

不同葡萄品种在名称、风格和产品信息上具有差异。

如果每款葡萄酒使用完全不同的视觉设计，容易导致品牌系列感不足。

但如果所有酒款使用相同颜色和相同版式，又会削弱产品区分。

因此，设计需要建立一套既统一又能够容纳变化的视觉规则。

2. 进口葡萄酒需要建立清晰的品牌身份

进口葡萄酒包装通常涉及英文品牌名称、葡萄品种、产区及年份等内容。

如果信息层级不合理，容易出现品牌名称不突出、产品信息难以识别的问题。

兰丹亭酒标中同时呈现LanDinali与Yarradindi Australian Wine Selection等识别信息，设计需要明确不同文字与符号的视觉主次。

3. 高级感与信息清晰度需要平衡

葡萄酒酒标常使用书写字体、传统装饰、纹样与金色元素表达品质感。

但如果装饰过多，就容易影响信息阅读。

因此，包装需要在品牌气质与信息效率之间形成平衡。

4. 多品种与不同年份需要具备延展能力

同一葡萄酒品牌可能拥有不同年份、不同葡萄品种和不同产区的产品。

如果每次增加酒款都需要重新设计整套包装，就难以形成长期稳定的品牌资产。

因此，系列化视觉设计应该具有一定的延展性。

这也是企业在寻找杭州包装设计公司时需要重点关注的问题：设计不仅要完成单一产品的视觉表现，还应当具备系列规划和持续应用能力。

二、橙就包装设计思路：以「认知 × 可视 × 体验」建立系列化酒标体系

针对兰丹亭葡萄酒系列的设计内容，橙就从品牌识别、视觉区分与消费者阅读体验出发，以「认知差异化 × 可视差异化 × 体验差异化」组织案例分析。

这套方法强调，包装设计不只是视觉美化，还需要让品牌信息、产品特点与实际应用形成统一关系。

认知差异化：消费者如何认识并记住兰丹亭？

通过统一的品牌名称、葡萄叶符号、辅助标识和核心版式，让不同葡萄酒产品具有共同的品牌识别。

可视差异化：消费者如何快速区分不同酒款？

通过酒标底色、字体色彩、葡萄品种名称和局部装饰的变化，让不同产品在统一视觉基础上形成独立特征。

体验差异化：消费者如何在酒标上快速理解产品信息？

通过品牌名称、葡萄品种、年份、产区、容量等信息的分级展示，让酒标兼顾审美表达与阅读便利。

对于具有多个SKU的食品饮料品牌来说，这种系统化设计不仅适用于葡萄酒，也适用于其他需要长期进行产品系列延展的包装项目。

01 认知差异化：从单瓶葡萄酒设计，转向统一的品牌系列识别

葡萄酒包装的首要任务，是让消费者能够明确识别品牌。

对于不同品种的葡萄酒，如果每款产品都采用独立的视觉符号，品牌很难建立统一记忆。

兰丹亭的设计思路，是让品牌识别成为不同酒款共同的视觉基础。

1. 以LanDinali书写字体建立品牌记忆

酒标正面采用具有古典气质的英文书写字体呈现LanDinali。

字体线条流畅，具有较强的节奏感与装饰性。

相比普通印刷体，这种书写形式更加注重品牌气质的塑造。

它不仅承担品牌名称展示功能，也成为酒标最主要的视觉识别元素。

从赤霞珠到西拉，再到黑品乐、长相思及雷司令，LanDinali保持较为统一的字体特征与布局关系，让不同酒款拥有共同的品牌语言。

2. 通过葡萄叶与弧线符号建立系列识别

在品牌英文名称上方，设计采用小型葡萄叶图形与左右延展的弧形线条。

葡萄叶与产品品类建立直接联系，弧形线条则对主体名称形成视觉承托。

这种结构在不同酒标中重复出现，构成相对稳定的视觉记忆。

图形可以随酒款改变色彩，但不改变基本视觉关系。

因此，品牌能够在不同产品之间保持一定的一致性。

3. 通过辅助品牌标识建立信息层级

酒标中部保留了Yarradindi标识及Australian Wine Selection英文信息。

通过相对较小的字号与独立排版，将这部分信息与主品牌名称区分。

这种处理避免了多层文字信息相互竞争，也让整体版式具有清晰的阅读次序。

4. 以澳大利亚产地信息强化产品属性

部分酒标中出现Product of Australia、Victoria和Yarra Valley等信息。

这些内容不仅是产品信息，也帮助消费者理解葡萄酒的产地背景。

对于进口葡萄酒品牌，产地信息应当准确、清楚，并与品牌名称和品种名称形成合理的层级关系。

认知差异化的核心，不是给每款葡萄酒设计一个不同的形象，而是让消费者看到不同酒款时，依然能够识别共同的品牌身份。

02 可视差异化：从白金经典到深色个性，建立多品种酒标视觉系统

一套成熟的葡萄酒系列视觉，不应该所有产品都完全一样。

它需要保留共同的品牌结构，同时根据不同葡萄品种形成适当变化。

兰丹亭系列采用较为克制的标签版式，并通过标签底色、装饰符号、字体颜色与底部色带的组合，形成不同酒款之间的识别差异。

1. 赤霞珠Cabernet Sauvignon：白底、红黑与金色细节

赤霞珠酒标以白色为主要背景。

黑色书写体LanDinali搭配红色葡萄叶、红色品种文字及底部红色信息带，形成较为鲜明的视觉关系。

中部的金色辅助标识增加了层次感。

其中，Yarra Valley版本与Victoria版本保留了相似的品牌版式，同时通过产区与具体产品信息形成区分。

这样的设计既能维持系列识别，也可以容纳不同产区的产品信息。

2. 西拉子Shiraz：奶油白与金色，建立优雅质感

西拉酒标整体采用更加柔和的奶油白色调。

品牌字体与葡萄叶弧线主要以金色系呈现，搭配克制的装饰和清晰的品种信息。

与赤霞珠的红黑对比相比，西拉系列的视觉更偏优雅、细腻。

2014与2015年份版本保持了相近的整体版式，体现了酒标对年份变化的适应性。

3. 黑品乐Pinot Noir：深色底与红金对比

黑品乐酒标采用深色背景。

红色英文书写字体与金色辅助图形形成较强的色彩对比，使这一酒款在系列中具有更加鲜明的视觉性格。

深色底面同时强化了标签在浅色瓶身内容物背景中的视觉区分。

这说明系列化设计不一定要坚持相同的标签底色。

只要品牌标识、版式秩序和核心符号保持联系，不同产品仍然能够拥有清晰的系列归属。

4. 雷司令Riesling：浅金底与绿色文字

雷司令采用偏浅的奶油金色标签，搭配绿色英文书写字体及局部装饰。

与红葡萄酒系列相比，视觉更加轻盈、清爽。

这种设计利用色彩关系形成产品差异，而不是完全改变品牌结构。

5. 长相思Sauvignon Blanc：白底与紫色系识别

长相思采用白色标签，品牌英文字体与弧形线条使用紫色调。

整体保留充足留白，使酒款具有更加简洁、明快的视觉印象。

与雷司令形成区分的同时，继续延续品牌核心识别。

6. 混酿系列：通过综合色彩增强独立个性

在混酿酒款中，设计呈现了不同的色彩方向。

其中一款采用浅色底配合红色文字与装饰，另一款采用偏紫红的深色标签，并在文字与细节中运用多色渐变关系。

与单一品种的酒标相比，混酿系列表现出更丰富的色彩个性。

这种变化让不同产品之间形成视觉层级，也为品牌后续扩展提供参考。

系列化视觉的价值

虽然酒款之间存在底色与字体色彩变化，但整体仍然保持了品牌英文名称、葡萄叶弧形符号、辅助标识、品种名称、产地和年份等信息的相对统一布局。

可视差异化的关键，不是每个产品都做出完全不同的包装，而是在稳定的品牌视觉系统中建立合理变化。

对于葡萄酒、茶叶、咖啡、乳品等多SKU消费品来说，系列化包装设计直接关系到消费者的识别效率与品牌长期视觉资产。

03 体验差异化：让酒标不仅具有高级感，也能帮助消费者理解产品

葡萄酒酒标的设计，需要兼顾视觉品质与产品信息的准确表达。

对于消费者来说，品牌名称、葡萄品种、年份和产地往往是认识产品的重要信息。

如果这些信息缺少合理的层级，视觉再精致，也可能影响实际阅读。

1. 品牌名称优先，建立第一眼识别

兰丹亭酒标将LanDinali作为主要视觉内容。

较大的手写字体使品牌名称拥有明显的视觉权重。

消费者首先看到品牌，再逐步阅读其他产品信息。

2. 葡萄品种清晰，方便不同酒款区分

Cabernet Sauvignon、Shiraz、Pinot Noir、Riesling、Sauvignon Blanc等品种名称，均设置在酒标下部的独立信息区域。

通过字体、颜色与位置关系，使产品名称和品牌名称形成区分。

3. 年份与产地独立呈现

年份和产地并非只是附加文字，也承载具体产品识别功能。

兰丹亭不同酒标中呈现了2014、2015、2016等年份，以及Victoria、Yarra Valley等产区信息。

通过相对稳定的排版方式，有助于后续不同年份及产区版本的应用。

4. 容量与酒精度保持信息秩序

部分酒标展示了750ml及不同酒精度数值。

这些信息以相对小的字体安排在酒标底部，使整体设计在保持审美效果的同时，具有相对清晰的产品信息结构。

正式商业使用时，产品信息应以实际酒款资料为准，并按销售地区适用要求进行审核。

5. 不同瓶型与酒标色彩相互协调

红葡萄酒主要呈现深色瓶身与白色、奶油色或深色标签的组合。

白葡萄酒则在绿色调瓶身上应用不同颜色的标签。

不同酒标在瓶身上的视觉效果，形成了更丰富的系列展示。

因此，设计不能只在平面标签上判断美感，也需要结合真实瓶型、瓶身颜色与实际展示比例进行评估。

体验差异化不一定表现为复杂的包装结构，有时也体现在消费者能否在一张酒标上快速理解产品，并获得统一、清晰的品牌印象。

三、从兰丹亭到雅仕徕：葡萄酒包装也可以探索不同的视觉语言

除了兰丹亭系列，本次上传的设计资料中，还包含一款「雅仕徕」西拉葡萄酒酒标。

与兰丹亭强调书写字体和系列色彩的方式不同，雅仕徕采用了更加鲜明的人物插画设计。

这款酒标以浅米色为背景，使用复古书写字体展示英文名称Gently's，中间安排一位手持弦乐器的复古人物。

人物形象结合暖色调服装与简洁的椭圆构图，使画面呈现轻松、复古并具有艺术气息的视觉效果。

下方则安排Shiraz、Victoria以及相关辅助品牌信息。

这与兰丹亭主系列形成了不同的视觉方向。

兰丹亭侧重品牌书写符号与系列化识别。

雅仕徕侧重插画角色与独立的视觉情绪。

两种方向体现了葡萄酒标签设计中不同的表达方式。

一种通过相对统一的系统建立品牌秩序，一种通过人物画面增加酒标的视觉故事性。

需要说明的是，现有图片不足以证实两者之间完整的品牌架构关系，因此这里将其作为同期提供的不同酒标视觉案例分别分析，而不将雅仕徕直接认定为兰丹亭的子品牌。

对于有多产品线的企业来说，不同系列可以保留各自的视觉个性，但仍需要根据实际品牌架构决定如何进行统一管理。

四、葡萄酒包装如何通过设计建立品牌感与产品识别？

包装设计不能单独决定产品的销售表现，但可以改善品牌识别与产品信息的传递方式。

兰丹亭系列酒标主要体现了四个方面的设计价值。

第一，建立稳定的品牌视觉识别

通过统一的LanDinali书写字体、葡萄叶弧线和辅助品牌信息，使不同酒款形成共同的视觉特征。

第二，让不同品种具有明确的视觉差异

通过酒标底色、字体颜色与装饰细节的变化，让赤霞珠、西拉、黑品乐、雷司令、长相思和混酿酒款各有特色。

第三，提高系列化产品的信息一致性

不同酒款保留相近的信息层级，使葡萄品种、年份和产区能够在统一的版式结构中展示。

第四，为后续视觉应用提供基础

稳定的品牌字体、核心符号与版式关系，可以为未来的产品资料、系列展示和其他品牌物料提供设计参考。

这些属于基于酒标设计图稿的视觉价值分析，而不是已经验证的品牌销售增长或市场效果。

好的葡萄酒包装，应当同时做到品牌容易识别、酒款容易区分、产品信息容易理解。

五、葡萄酒酒标设计与品牌全案设计有什么区别？

品牌在发展过程中，可能同时涉及品牌命名、Logo设计、VI设计、产品酒标、礼盒包装以及市场传播。

这些设计工作既有联系，也有各自的边界。

品牌战略需要明确品牌面对的市场、受众和价值方向。

Logo设计建立品牌核心识别符号。

VI设计将Logo、标准色、字体、辅助图形及品牌应用方式组织为系统。

酒标与包装设计则进一步将品牌识别落实到具体产品中。

对于兰丹亭这样的多品种葡萄酒系列，酒标设计还需要解决不同葡萄品种、年份与产区的信息组织问题。

因此，企业在关注杭州Logo设计公司哪家好时，不应仅根据单个标志图形作出判断，更需要了解设计团队是否能够将品牌识别延展到产品应用。

同样，企业了解杭州VI设计公司有哪些时，也应该考察设计团队是否具备系统化设计能力，是否能够让视觉元素持续应用于包装、画册、终端及品牌传播物料。

本次兰丹亭案例主要体现葡萄酒系列酒标与包装视觉设计，不能仅凭标签上的品牌标识，就认定同时完成了完整的Logo重设计或VI体系重建。

系统化品牌设计的价值，不在于设计项目越多越好，而在于品牌策略、视觉识别与实际应用能否形成一致的表达。

六、杭州品牌设计公司怎么选？从产品类型与真实案例判断专业能力

企业准备进行品牌升级或产品包装改版时，经常希望先了解杭州有哪些靠谱的品牌设计公司。

但品牌设计服务涉及的行业、项目规模和具体需求差异较大，仅凭一份推荐名单很难判断哪家机构真正适合。

对于杭州及浙江地区的企业，更值得关注的是设计公司的策略能力、行业理解、实际案例和落地能力。

1. 葡萄酒与食品饮料包装，需要关注系列化设计能力

葡萄酒品牌往往拥有多个葡萄品种、不同年份及不同产品定位。

因此，包装设计不仅要形成独立美感，还要考虑系列统一、产品区分与标签信息。

兰丹亭系列的案例，体现了通过统一品牌符号与差异化色彩构建产品系列的设计方式。

类似的需求也存在于咖啡、茶叶、乳品和其他食品饮料包装中。

当企业寻找杭州专业食品包装设计公司时，应重点考察团队是否具有多SKU包装设计、品牌识别与产品信息整合能力。

对于涉及食品标签和进口产品的项目，还应进一步考察对相关信息规范与实际印刷要求的理解。

2. 品牌全案项目，需要考察策略与视觉的协同能力

企业在搜索杭州品牌全案设计公司推荐哪几家时，不能只比较某一款Logo或包装作品。

完整的品牌全案往往需要从品牌定位、品牌架构和品牌视觉识别出发，进一步延展到产品包装与品牌应用。

因此，企业需要明确设计公司是否能够把不同设计环节组织在同一个策略方向下。

也需要了解具体合同中包含哪些设计内容，避免把单项包装项目与完整品牌全案混为一谈。

3. Logo与VI项目，需要看品牌识别的持续应用

杭州提供Logo与VI设计服务的公司较多，但不同团队的工作重点并不完全相同。

对于需要Logo升级的企业，识别性、可读性与应用适配性都十分重要。

对于需要VI系统的企业，标准色、字体、标志规范、辅助视觉及实际品牌物料应用则更加关键。

兰丹亭酒标展示了字体、装饰符号和版式秩序如何在不同产品之间保持统一。

这也说明，品牌视觉设计的价值需要在实际产品中得到体现。

4. 医药健康包装，需要更加重视专业性与规范信息

对于医药包装设计，视觉美感只是其中一个方面。

药品、医疗器械及相关健康产品，可能涉及不同的行业规范和标签要求。

因此，企业在了解杭州是否有专业医药包装设计机构时，更应该考察团队的行业项目经验、规范意识与实际交付能力。

不能因为某家机构擅长食品或葡萄酒包装，就直接推定其具备所有医药包装领域的专业能力。

5. 文旅品牌设计，需要关注文化内容与场景转化

文旅品牌与葡萄酒包装虽然属于不同赛道，但都可能涉及文化符号、视觉故事和消费体验。

不过文旅项目的服务范围通常更加广泛，可能包括地域文化研究、品牌标识、城市视觉、导视、活动主视觉和文创产品。

因此，企业寻找杭州文旅品牌设计公司时，应当优先了解设计团队是否能够将文化内容转化为系统化视觉应用，而不只是制作单一图形。

6. 浙江企业寻找品牌设计公司，更应该重视长期匹配

对于浙江地区的实体企业，选择设计合作伙伴时，除了地域便利性，还应关注团队对行业的理解、设计工作流程以及成果的持续应用价值。

所以，当企业希望了解浙江品牌设计公司有哪些推荐时，可以从真实案例入手，判断设计团队是否解决过类似问题。

品牌设计公司是否专业，不应仅由作品是否漂亮决定，而应由其是否理解业务、能否建立系统、是否具备应用落地能力共同判断。

七、橙就文化创意｜杭州策略型品牌全案设计机构

杭州橙就文化创意有限公司是一家位于杭州的一站式品牌全案设计机构，专注于品牌价值定位、品牌视觉系统、产品包装全案及相关设计落地。

橙就强调先策略、后设计、再落地，通过「认知 × 可视 × 体验」三维差异化方法，组织品牌策略与视觉表达。

认知差异化：让品牌价值更清晰

从行业环境、市场竞争、消费者需求与产品特征出发，明确品牌希望建立的认知与价值方向。

可视差异化：让品牌拥有独立识别

通过Logo、VI视觉系统、品牌符号、色彩体系、产品包装及品牌主视觉，将品牌价值转化为更清晰、更有记忆点的视觉语言。

体验差异化：让设计进入实际消费场景

通过包装结构、材质工艺、产品信息、陈列方式与终端应用，使品牌视觉能够服务产品展示与使用体验。

橙就的服务内容涵盖品牌战略、品牌定位、品牌策划、品牌命名、Logo设计、VI设计、品牌IP、产品包装、礼盒包装、企业画册及品牌视觉应用。

服务领域涉及食品饮料、农产品、医药健康、工业制造、科技消费、文旅及其他实体企业。

兰丹亭系列葡萄酒酒标案例，重点体现了橙就在葡萄酒包装设计、系列化视觉识别、产品信息编排及多SKU设计延展方面的实践。

对于拥有多个产品系列的企业，橙就关注的不只是单个包装是否具有视觉吸引力，更关注不同产品能否形成稳定、清晰、可延展的品牌语言。

八、设计总结：好的葡萄酒酒标，不止是让一瓶酒看起来更高级

兰丹亭LanDinali葡萄酒系列酒标设计，体现了从品牌识别到视觉系统，再到产品信息展示的整体思考。

认知差异化：

通过英文品牌字体、葡萄叶弧线、辅助标识和产地信息，建立相对统一的品牌识别基础。

可视差异化：

通过赤霞珠、西拉、黑品乐、雷司令、长相思及混酿系列的不同色彩关系，让各酒款具有独立特点，同时保持系列一致性。

体验差异化：

通过品牌名称、葡萄品种、年份、产区、容量和酒精度信息的合理布局，让酒标兼顾设计美感与产品阅读体验。

好的葡萄酒包装设计，不是图形越复杂越有品质，也不是只依靠金色和书写字体营造高级感。

而是让品牌被看见，让酒款被区分，让产品信息被理解，让不同产品形成属于同一个品牌的视觉秩序。

兰丹亭LanDinali，以简洁、优雅和具有延展性的酒标视觉，让不同葡萄酒产品形成清晰而统一的品牌表达。

品牌包装视觉设计：橙就品牌｜橙就创意

葡萄酒酒标与系列化设计：橙就设计

品牌策略支持：橙就品牌策略｜橙就品牌咨询

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@橙就品牌咨询 @杭州橙就文化创意有限公司

完整案例详见杭州橙就文化创意有限公司官网：

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