在新经济时代，信息和智力是最有价值的资源。在国家与国家之间，有专门的情报机构负责信息的收集、处理，情报已成为一个国家首脑决策的重要参考，而对于一个企业...

消费者认知包括两个方面:一是对于品类的认知，二是对企业品牌的认知。消费者对品类的认知要抓住最关键的一点:对于这个品类，消费者认为什么样的产品是品质好的...

品牌架构就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。品牌架构并不是一个非常新的观念，它贯穿在公司的整个市场策略之中。众所周知，品牌是...

成功的品牌管理首先要勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞...

品牌多元化策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌决策策略，是企业实施多品牌战略的具体体现，是企业发展到一定时期的必然选择。其目的是以多个...

随着社会经济水平不断提升，消费水平持续升级，低端市场日渐萎缩，而高端市场不断扩大，也客观上需要企业逐渐从低端市场转移到高端市场，启动高端品牌建设战略。...